正确引导舆论应处理好的几个关系.docVIP

正确引导舆论应处理好的几个关系牢牢把握正确的舆论导向是新闻媒体第一位的政治任务，同时也是衡量新闻媒体合格与否的第一位标准。特别是在当前体制转轨的特殊时期，许多事情带有探索、试验、过渡的性质，是非利弊均在其中，政策界限有伸缩性，社会舆论也呈现出纷繁复杂的特点，人们对思想意识、道德情操、价值取向等许多问题的认识更加多样化，加上互联网的迅猛发展，我们社会的开放性和多元化趋势日益明显。此外，新闻媒体本身也有很大的发展变化，不仅在容量上有很大的拓展丰富，而且在传播的方式和手段上更为灵活多样。所有这些都对把握正确的舆论导向提出了新的更高的要求。事实上，如何坚持正确的舆论导向，切实增强舆论引导的有效性，已经成为媒体，尤其是主流媒体在新形势下必须深入思考的一个重大战略问题 舆论导向不仅是一种政治导向，还包括经济导向、生活导向、审美导向、行为导向和知识导向等等，它是一种综合效应，是新闻媒体全部宣传、传递、服务功能的综合体现，是总体质量和品位的要求。我们知道，面对丰富多彩的大千世界和复杂多变的社会生活，新闻媒体报道什么、不报什么，哪些多报、哪些少报，提倡什么、反对什么，都有一个取舍和选择的标准问题。而最重要、第一位的标准就是坚持正确的舆论导向。事实反复证明，舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。毫无疑问，正确的舆论导向是新闻宣传工作的生命和灵魂，我们媒体从业者在这一点上必须保持清醒而坚定的认识 当然，近些年来媒体在舆论引导方面并非十全十美，仍然程度不同地存在着这样那样的问题与不足。有些问题虽为非原则性的，但仍然值得我们高度重视，丝毫马虎不得、放松不得。曾有一项调查――1837名读者对宣传报道的态度。结果表明：认为报道可信的占24.2%，认为基本可信的占55%，认为不大可信的占3.2%，认为不可信的占0.4%。虽然认为新闻报道不可信的只占极少数，但从中我们也不难看出，仍然有一些读者对我们的报道持有一定的怀疑态度。那么，问题究竟出在哪里呢？归纳一下，大致有这样几个方面： 一是过多的倾盆大雨式的宣传报道形式忽视了现代社会受众的实际需要和受众的兴趣特点及接受习惯，在一定程度上引起受众的逆反心理； 二是社会热点、难点问题的报道相对乏力，大而化之的空洞说教忽视了引导舆论的针对性和有效性，群众不满意； 三是新闻报道在理念上存有简单片面的思维定势，顾其一点，不及其余。往往是宣传成绩则掩盖问题，反映问题则一无是处，导致受众常有“以偏概全”的感觉； 四是过度重视上级满意，忽视群众评价，报道四平八稳、内容枯燥无味，缺乏可读性、吸引力和感染力 诸如此类的问题尽管是局部的，但也足以表明，新闻媒体在舆论引导方面的确存在着一些缺陷，而这些缺陷直接或间接地影响了新闻媒体在统一思想、传播文明、弘扬正气、凝聚人心等方面作用的有效发挥 新闻媒体是党的耳目喉舌，是党的重要的舆论阵地，承担着极其重大的责任和使命。在当前新形势下，强调正确地引导舆论，从媒体报道的视角看，我认为必须处理好以下几个关系： 坚持正面报道为主与加强舆论监督的关系。坚持团结、稳定、鼓劲，正面宣传为主，是党的新闻宣传工作的一项基本要求，也是一条基本经验。新闻是客观事实的反映，而我们所处的时代正是一个深刻变革、昂扬向上、文明和谐、欣欣向荣的时代，满腔热情地讴歌它、赞美它，是媒体神圣而重要的职责。因此，大力报道改革开放、现代化建设和党的建设中的新事物、新气象、新变化、新典型、新经验等，以此激励全国各族人民为实现中华民族的伟大复兴而不懈努力，毫无疑问是新闻媒体宣传的主流 那么，坚持正面报道为主是不是就要放弃或者削弱舆论监督呢？正相反，开展舆论监督是新闻媒体的重要职能，是以“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观统领新闻报道工作的重要体现。坚持正面报道为主和加强舆论监督，两者是并行不悖的。应当看到，在我们的工作中还存在着这样那样的问题，在社会上还存在着不正之风和消极腐败现象，广大群众对形式主义、官僚主义，对奢华之风和漂浮之风是深恶痛绝的，这就决定了新闻媒体在坚持正面宣传为主的同时，必须积极开展舆论监督。事实证明，舆论监督是实现民主监督的重要形式，是反映群众心声的重要渠道。如果正面宣传抓得很紧而舆论监督不得力，特别是对群众反映强烈的社会丑恶现象不给予应有揭露，对一些违法乱纪的典型案例不进行曝光，那么，我们就难以从真正意义上赢得读者、赢得市场。因此，我们必须以强烈的责任感和使命感，坚定地站在党的原则立场上，真实、具体地把一些假、恶、丑的事物揭露在受众面前，让人们去分析、去评判、去思考，这样做，有助于推动实际工作，有助于取信于民，长期坚持下去，就会逐步形成一种良好的社会舆论氛围 当然，舆论监督绝不能为监督而监督，为批评而批评，而应当有着明确的目的，即维护党和人