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浅谈电视频道专业化存在的问题及出路【摘要】近几年来，我国几乎所有的电视台都在实现频道专业化方面作了不同程度的尝试和实践，电视频道专业化现已成为我国电视界最热门的话题，也是摆在电视媒体面前不容回避的严峻课题 【关键词】频道专业化 专业频道 细分化 从XX年开始，电视频道专业化在我国就作为电视改革的方向而引人注目。自此，相关的研究论文逐年增多，众多学者撰写论文对频道专业化现象进行讨论。笔者以XX年为始，采用关键词检索的方法，在中国期刊网上搜索“电视频道专业化”，检索并筛选了其中的50余篇论文进行了分析和梳理。综合来看，国内对于频道专业化现象的探讨主要集中在其中存在的问题及出路上 问题之一：专业频道不专业 所谓专业频道，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求，即国外通称的主题频道，是国际比较通行的高效媒体运作方式。以浙江电视台为例，它是全国最早实现三台合并的电视台,共管辖着六个频道：新闻综合频道、钱江都市频道、经济生活频道、教育科技频道、影视文化频道和体育健康频道。“但是，除了体育健康频道以外，其他频道基本上都依靠电视剧支撑，相关专业的栏目只是其中的点缀而已,其收视率体现也基本上都在电视剧上”①。我国除中央电视台十二个专业频道和上海电视台几个纯专业频道外，其他地方的电视频道大多是名不符实 问题之二：真正的专业频道收视效果差 专业频道不专业是问题，可是真正的专业频道也是问题多多。比如教育台主要以上课教学为主，但这类电视频道却面临传播效果不佳，观众反映平平，收视率低，人才流失等问题，从而使经营陷入困境。研究者中普遍认为频道专业化问题的产生关键在于受众。虽然国家一直致力于提高国民的文化教育水平，但是在长时间的历史变迁中，我国的受众仍以初中及以下文化程度的人居多，把看电视当作娱乐消遣成了一种思维定势，因此一些比较深层次的专题类节目就难以吸引广泛的受众。来自北京广播学院的陈作平则另辟蹊径，从思维习惯的民族性这方面为我们解释了这一问题。他说，中国文化更强调综合性和包容性，中国人一直倾向于综合式的思维，这也同样体现在中国人生活的方方面面。② 问题之三：盈利模式单一使专业化更加陷入困境 现在专业频道的盈利模式主要是靠“出售”受众的第二次销售，即广告。仅仅依靠广告来找寻单一的盈利生存模式，成为频道专业化陷入困境的隐患。专业频道盈利模式单一，除了由我国各省市的卫视台都是无线台的特点决定外，还有学者认为这与我国的电视局面有很大的关系。“在我国，各省、市有线电视频道基本是条块分割，诸候割据的局面。地方有线频道覆盖的地区仅限于一个城市，没有全国接触点。”③ 问题之四：专业人才的缺乏和人力资源管理体制的缺陷 专业频道需要高素质的专业人才和专业频道的采、播、编制等专业人才，特别是频道经营管理人才匮乏，这一矛盾直接导致专业频道节目整体水平不高，表现形式单一而缺乏有力的吸引力和竞争力。另外，电视台的人力资源管理机制还不完善，全国各个电视台的人员基本都有体制内的正式员工和体制外的社会招聘员工之分，而事实是专业频道的业务骨干多是社会聘任的，这就不利于频道储备社会人才和真正的专业人才 总的来说，学界和业界都认定频道专业化是未来中国电视业发展的必由之路，但面对当下的实际，大家都莫衷一是了。有学者对频道专业化持悲观态度，认为中国本身没有进入频道专业化时代，当下我国还没有一个完全成功的专业频道，这就是有力证据。而大多数学者还是持乐观态度，认为频道专业化本身就是一个循序渐进的过程，在实践中出现各色问题是很自然的，关键就在于我们要找出问题，然后解决问题，这样中国电视进入真正的频道专业化就是必然了 针对这四方面的主要问题，学界和业界人士都认真探寻了其出路及对策。分析归纳起来，对应给出了四条主要的出路 一是循序渐进，从频道专业化逐步过渡到频道细分化。所谓细分化就是将类型节目划分成更为细小的单元，形成高度的专业化分工，满足特定受众的特别需求，给不同受众以特色鲜明的节目。“电视频道的专业化也是一个渐进的发展过程,专业频道的发展具有阶段性，即类型化阶段和细分化阶段。受众的成长有一个过程，专业频道的发展必须与此相适应分阶段渐进发展。”④“中国的频道专业化仍然应该以大多数观众的兴趣为出发点，细分大众口味。⑤” 二是要转变观念，从以往以媒体为中心转移到以受众为中心上来。受众定位与媒体定位是密切相关的，媒体定位应该以目标受众定位为基础，这部分是十分关键的。而值得注意的是，尽管频道专业化是对小众市场的关注，但关注的小众是大众中的小众，而不是静止在一个地区，省，或市里的小众中的小众。关于这点，有学者建议电视台在频道