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由美国便士报的发展看我国报业的走向【摘要】美国的便士报在经历了一段时间的辉煌之后，走向了分化，发展出了一批严肃报纸。而我国的都市报与西方的便士报无论是在诞生背景，还是内容倾向等几个方面都十分类似。为此，考察我国的都市报是否会像便士报一样走向分化，以及严肃报纸在我国是否还有生存空间，就显得颇有意义 【关键词】便士报都市报严肃报纸 上个世纪90年代中后期，我国的都市报蓬勃兴起，并迅速成长丰富了我国的报业市场。但经过数十年的发展，都市报已面临着同质化、娱乐化倾向日益严重的问题，整个报业市场未来的走向已经成为大家的关注所在 鉴于我国报刊业的这一发展经历以及面临的问题，与19世纪的西方报刊极为相似，而我国的都市报的状况与西方便士报有着本质上的同一性，笔者以西方便士报的发展脉络作对照，来为我国报业的走向提供一条可借鉴之路 一、相同的发展经历 我国目前正处于社会转型期，社会状况与19世纪后半叶的美国有许多共同点。首先是我国的市场经济经历了XX年的发展，社会经济和当时的美国一样飞速发展。工业化进程基本完成，城市化进程加快，城市的中产阶级逐步兴起；其次是，我国的媒体在市场化的大潮下开始转为企业化运作，商业利润强烈地影响着媒体的管理方式和报道内容，这与美国便士报完全以市场为导向的商业化模式如出一辙；最后，二者都是在政党报纸时期出现，我国的报刊和西方的报刊是从政党报纸发展而来 此外，二者还有着以下三个方面的同一性：一是内容。它们都追求新闻信息化、内容大众化，都以反映市井生活为主要内容。二是受众指向。它们明确以普通大众为传播对象。三是企业化运作，它们都需要从市场上寻求生存的根基，因而注重管理经营。因此，在世界新闻史的视野中，中国的都市报和西方的便士报同属大众化报纸。① 二、面临的问题及需求相同 我国都市报目前已面临着同质化、娱乐化倾向日益严重的问题，而这些问题正是当初导致便士报出现分野的根源。与此同时，便士报能出现分化的两个前提条件也在我国出现并日趋完善 1、面临的问题 随着时间的推移和竞争的加剧，都市报之间出现了同质化的倾向。②仅以甘肃省兰州市为例，人口仅300万左右的一个西北城市，有《兰州晨报》、《西部商报》、《兰州晚报》、《科技鑫报》四家之多，这几家报纸不仅内容相似，版面也差不多 定位相同的几家报纸为了抢夺有限的市场，报纸开始尽量使自己的报道迎合受众的兴趣，有意识地报道受众需要的娱乐化新闻。于是，诸如各地的奇闻轶事、明星的恋情婚变、杀人强奸的案件详情等等占据了报纸许多版面 19世纪后半期，当时著名的两份报纸《世纪报》和《新闻报》依靠黄色新闻取得了巨大的商业成功，这一报道风格迅速传遍美国。到1900年，美国1/3的大都市报纸都是明显的黄色新闻报纸，记者与编辑为了达到煽情的目的甚至不惜制造假新闻 2、读者的需求 当初的便士报就因为充斥着黄色新闻，无法满足人们对政治、经济等方面信息的广泛需求，于是，以精英阶层为主要目标的读者，主要刊登政治、经济等硬新闻的严肃报纸在19世纪后半叶到XX年里，我国的社会分层已经推进，原来庞大的都市报读者群根据不同标准，开始分为不同需求的阅读群体，一个理智成熟的读报群体已经形成，为严肃报纸的出现奠定了基础。《南方周末》作为严肃类报纸，自创刊以来便受到人们的喜爱，也从一个侧面证明了人们对于硬新闻的迫切需求 3、报人的追求 19世纪末美国的黄色新闻达到顶峰，阿道夫1896年接管《纽约时报》时，报纸的发行量仅为9000份，每天亏损1000美元。而当时的《世界报》和《新闻报》（便士报）发行量分别是60万、43万。奥克斯决心不走黄色新闻的道路，而办一份严肃型报纸。奥克斯的办报实践取得了极大的成功。他用真正过硬的硬新闻，赢得了读者，赢得了社会声誉，也赢得了良好的经济效益 在我国，也存在一批有社会责任感的报人，他们抱有以报纸促进社会进步的职业理想，而某些都市报平庸甚至低俗的状态不能提供施展这种抱负的舞台。《新京报》的发刊词将报纸的责任感和影响力作为“承载中国报人光荣与梦想”的实质内容。③ 三、便士报的分化以及西方报业现状 19世纪后半期，就在便士报的黄色新闻达到顶峰时，另一种完全不同的报纸出现在这个舞台上，也同样取得了商业上的成功，这就是以《纽约时报》为代表的严肃报纸。与当时的黄色新闻相反，《纽约时报》的商业成功在于它政治上的保守、报纸品位的高雅以及它准确的金融信息和国际报道 《纽约时报》的成功开创了美国严肃报纸的先河，继其之后，《华尔街日报》、《基督教科学箴言报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》以及《今日美国》等几家严肃型报纸先后创刊，现已形成美国报纸的一大类别 《华尔街日报》创办于1889年，是侧重金融、商业领域报导的日报。日发行