电视民生新闻的定位初探.docVIP

电视民生新闻的定位初探【摘要】民生新闻以民为本的风格使其有着比其它新闻体裁更大的发展潜力。为更好发挥作用,民生新闻应强化其社会意识,在内容风格和话语倾向上进行准确定位。本文以近年成长起来的电视民生新闻栏目为范本,探讨电视新闻节目在市场化进程中如何准确进行自身定位,获得经济效益与社会效益的共赢 【关键词】民生新闻 定位 社会责任 电视民生新闻区别于传统时政新闻,指的是面向都市,以“民生、民情、民意”为主要关注点,以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材,坚持“平民视角,民生内容,民本取向”,①通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作,注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻 XX年,江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》开播,成为新时期民生新闻的早期作品。自此,许多省台、地市台纷纷效仿,从而在全国兴起了一股“民生新闻热”。民生新闻给中国传统的电视新闻界带来的冲击有目共睹。但到XX年,勃兴的民生新闻遇到了发展上的瓶颈,有学者批判民生新闻的“四化”:浅薄化、娱乐化、琐碎化、同质化。还有人形象地描述民生新闻的报道内容:鸡毛蒜皮,鸡零狗碎,鸡鸣狗盗,鸡飞狗跳。民生新闻应该往何处发展,民生新闻应该如何找准自身的定位,各媒体的民生新闻栏目都在探索。一些学者把XX年到目前的探索期称为“后民生新闻时代”。② 媒体对受众的影响程度一方面取决于报道的内容和受众的相关度,另一方面取决于受众对媒体的信任度。民生新闻在内容上立足于“老百姓生活的空间”,其中大量关于“衣食住行”的报道可以说与每个人的生活都息息相关。在报道形态上突破了传统新闻的宏观叙事和刻板的模式,降低视角,采用平民化的语言和灵活的结构,以利于老百姓对新闻的接受和理解;在报道立场上,体现出“站在老百姓的立场上替老百姓说话,关注老百姓切身利益”③的民本取向,为老百姓解决了许多现实而具体的问题。因此和其它的新闻体裁相比,民生新闻以其强烈的“亲民”、“为民”色彩赢得了更广泛的受众基础和更高的公信力 一、电视民生新闻的发展现状及存在的问题 自江苏的《南京零距离》之后,全国各地不少地方电视台都相继推出了民生类新闻栏目,这类节目无论是在社会美誉度还是收视率上都令人瞩目。“民生新闻”已经变得和老百姓的生活息息相关,它改变了传统电视新闻你播我看的单向传播局面,将话语权更多地让给了平民百姓,电视传媒的平民化趋势日趋明显,是新闻节目的一大进步。而且地方民生新闻的兴起打破了央视新闻节目长期占据地方收视高端的局面。同时,在民生新闻实践过程中提出的新闻新理念、新尝试,被国内理论界权威人士称为中国新闻改革的“第三次革命”。但在民生新闻热火朝天发展着的同时,它天生就带有的视角下调、微观叙事的特点使得它容易陷入琐碎的现象报道中而弱化媒体责任意识。主要表现在以下几个方面: (一)同质化竞争严重 传播的同质化主要表现在同一传媒市场上大量信息产品风格接近、形式相仿、内容雷同。湖南经视的《都市一时间》、安徽电视台的《第一时间》、四川电视台的《新闻现场》等都办了起来。大量媒体拥挤在一个相对狭小的时段和区域内,抢夺开发民生新闻资源,必然会使竞争恶化,从而导致传媒市场的混乱 (二)新闻内容的娱乐化、低俗化倾向 新闻的娱乐化很大程度上反映在选题上。例如,一些打着民生旗号的新闻节目为吸引受众,提高收视率,不惜迎合受众的低俗趣味,在电视画面的处理上过于血腥或暴力,不注意保护当事人的权利。几乎所有的电视民生新闻在初创期都将报道有感官刺激的内容作为打开市场的卖点,一时间,“暗访脱衣舞”、“三陪女”等新闻屡见不鲜。还有研究者曾对南京地区若干档电视民生新闻节目做过抽样统计,所有节目中负面新闻均占播出总数的半数以上,有的甚至达到了80%。④这些负面新闻的题材主要集中在犯罪、灾祸、婚外恋等。电视民生新闻往往以舆论监督的名义热衷于负面报道,但其所“监督”的内容多是个体性、私人化的,往往与公共利益无关。民生新闻的世俗化倾向和平民化追求,不能成为庸俗化和游戏化的挡箭牌,严肃新闻最忌娱乐化和游戏化。调侃、戏谑、反讽、情绪化不适合于电视新闻传播,戏说式的话语方式也不适合电视新闻传播 (三)舆论监督越位 媒体只是一个信息传输和交流平台,它并不是政府职能部门,其权责应有一定的界限,不能超越。而由于目前社会中普通群众与政府行政部门的有效沟通尚存在问题,于是他们转而通过热线电话寻求媒体的帮助与支持。民生新闻对某些社会问题的披露的确加快了问题的解决,但是,它的作用也应仅限于表达民意层面,而不是也不该成为百姓投诉。伸冤之所。如某消费者利益受损,主持人要求“相关部门尽快解决”,这就出现了角色的异化和越位了 二、电视民生新闻的定位 民生新闻给新闻注入了一股新鲜