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浅谈批评性报道对媒体的影响【关键词】批评性报道 正负效应 原则 作为媒体,舆论监督是一个重要职能。综观批评性报道,其重头戏在于揭露性或者批评性报道。所谓揭露性报道,“即深入揭露隐藏在公共机构、企业、社会等方面的问题,进行比较深入的舆论监督。”最近几年,由于揭露性报道的增多,媒体出现了批评性报道泛化的现象。一些媒体过度热衷于寻求刺激性、轰动性的新闻题材,出现了一些负面效应。本文着重探讨批评性报道正负两方面的效应,试图阐述批评性报道应该把握的“度”以及媒体做批评性报道时应遵循的原则 一、批评性报道的正面效应 近年来,各类媒体上的批评性报道越来越多,如揭露基金黑幕、足球黑哨、药厂黑幕、矿难调查等。事实证明,在社会责任的履行上,媒体对一系列“黑”事件的曝光为问题的解决发挥了非常重要的作用。批评报道的效应主要表现在: 首先,从读者心理来讲,负面报道要比正面报道更能满足读者的好奇心。作为负面报道的批评性报道,不同于一般的正面报道,它能满足读者的好奇心,能抢先一步抓住受众眼球。这有利于媒体知名度的建立,在日趋激烈的媒体市场竞争中取得优势 其次,受众对媒体有如下期待:“解闷”(休闲和心理调适)、“解气”(舆论监督和社会宣泄)、“解惑”(与新闻和资讯相关的信息指导)。而批评性报道正好可以满足受众以上的需求。“在社会功能上也起到了缓解矛盾、维护稳定的减压阀的作用。”这有利于媒体影响力的建立,赢得读者 第三,批评性报道还能为媒体带来经济收益。一方面,批评性报道为媒体抓住了受众的眼球,也就为媒体赢得了广告主的“钱袋”;另一方面,传媒作为产业的经济本质是“影响力经济”,批评性报道做得成功能快速打造出媒体的影响力,能为媒体创造巨大的经济效益 二、批评性报道的负面效应 1、做批评性报道困难多 批评性报道多是“揭短”,因此在实际操作中遇到的阻力要比正常的新闻采访难得多,“碰壁”更是家常便饭,而且,批评性报道完成后又会得罪许多实体和个人,靠单个的新闻工作者无法单独完成和承受这一切,这就要求媒体能够提供一个强有力的支持。另外,媒体需要拥有丰富的信息资源,才能保证批评性报道的题材,使得新闻资源不至于枯竭 2、媒体做批评性报道需要付出 做批评性报道需要付出高成本:一是做批评性报道需要做大量的采访、调查,投入大量的人力、物力、财力,所以,缺少雄厚的资金支持,批评性报道要么做不完善,要么做不彻底。由于问题大多是“隐藏”着的,就需要先“挖掘”出来再加以报道,比起一般性报道来,批评性报道多了“挖掘”的过程,需要付比一般性报道更多的成本;二是由于很多时候“隐藏”的问题是人为造成的,在“挖掘”过程中不可避免地会增加许多人为的阻力,增加了批评性报道的成本。同时,做批评性报道需要付出高代价:一是因为批评性报道是批判性质的,所以,常常会触及部分人的利益,如果媒体稍有疏忽,调查工作做得不够详细、周密,就会招来“官司”,既影响媒体声誉,又影响媒体的正常运转;三是如果批评性报道针对的是某个经济实体,那么,还有可能会影响到该经济实体在本媒体上的广告投放,给媒体带来经济损失 3、过度的批评性报道会影响媒体的公信力 首先,由于媒体对信息的承载量是有一定限度的,因此,一个媒体的批评性报道过多,相应地就会使媒体的主流内容减少。而主流内容才是办好一个主流媒体、权威媒体最不可缺少的支柱。如果一味地为“批评”而“批评”,就会使媒体“批评”的内容变得越来越琐碎、零散,离人们的生活重点越来越远,让媒体变得偏激、浅薄、浮躁。这不是一个主流媒体应有的风范 其次,如果媒体单纯以批评性报道为特色,就会使批评性报道泛化,重者会使媒体的不实报道越来越多;轻者容易使媒体戴上有色眼镜去观察社会,掺杂了媒体情感之后,再去观察社会、组织以及个体,就易削弱新闻报道的客观性,影响媒体的公信力 4、批评性报道不当会使媒体承担额外的负担 批评性报道不当会把许多媒体“引上了歧途:让媒体承担了一份本不应当承担的责任。”就像《焦点访谈》对外界说的那样,媒体不是法院,不是检察院,也不是政府。所以,批评性报道不是万能的,媒体也不是万能的,媒体也不能越俎代庖。因此,批评性报道太多或不当,会使媒体陷入额外的负担中,而不能专注于本职职能的发挥 三、批评性报道应该把握的“度” 如何平衡批评性报道的正负两效应,怎样处理批评性报道?笔者认为,媒体在进行新闻报道策划时要注意防止批评性报道的泛化,在报道的“量”上要适度;在处理批评性报道时在“质”上更要把握适当的“度” 一是要有政治敏锐性。明白批评性报道根本出发点在于推动社会进步,促进改革深化,维护党、国家和人民的根本利益,维护社会政治稳定;二是要有大局观。在选题时要考虑到批评的问题是否带有普遍性和全局意义;三是要