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社交网站传播的正负效用分析摘要：通过SNS缓释压力、宣泄情绪、获取成就感，是许多用户钟情于SNS的重要原因。开心网通过病毒营销迅速成为广大白领钟情的网站，让人们缓解巨大的社会压力，获得自我认同感。但同时以开心网为代表的SNS网站也面临着如何保护用户的隐私等诸多问题 关键词：社交网络　传播效用　病毒营销　缓解压力　保护隐私 中图分类号：GXX年创立Facebook以来，社交网站风靡全球。社交网站不仅提供互动社交，还融合网络游戏等商业模式。现在许多Web2.0网站都属于SNS网站，服务也大多集中于网络聊天(IM)、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等 一、开心网发展历程及其营销策略 XX年2月，程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司”，正式创办开心网(kaixin001，com)。开心网提供的产品和服务包括：照片、日记、书评、影评等信息分享平台，短消息、留言、评论等沟通手段，事务管理、网络硬盘、收藏等个人工具，投票、答题、真心话、转帖等互动话题，以及朋友买卖、争车位、买房子、钓鱼、吸乐无穷等互动组件。。其最早注册用户出现在XX年1月，从XX年11月份网站正式运营到现在，开心网的流量和人气每一天都在飙升。从Alexa网站卜可以看到，XX年10月份，开心网日均网页浏览量将近8000多万，Alexa全球排名250多名 XX年，许多网民一打开QQ、MSN，就会收到一连串开心网注册会员的邀请。起初以为是病毒，后来，接收到这样的邀请多了，经不住诱惑，小心翼翼地打开那个链接，没想到就这样成了这个网站的俘虏。其实，这种“骚扰”就是开心网的营销战略 不同的网站有不同的定位，同时也决定了其营销方式。在SNS网站中，只有开心网一出来，就有了10多个API的功能组件给用户选择，在产品上很好地满足了不同用户的需求。不过，开心网用户能快速发展最关键的因素，在于它把SNS网站最传统的病毒营销推广模式做到了极致。海内网、校内网，同样有MSN绑定、邮件邀请，但是开心网这个后起之秀做得更细、更专业。开心网针对用户不同的好友圈，分别提供了不同的“邀请台词”，告诉用户，不管你身边的什么样的人都可以邀请进来，大有将娱乐进行到底的气势。再好的传播体系，不能让用户主动地去使用，也是白搭。而开心网却将病毒传播体系和产品功能互相配合，开发出了一条更好的营销之路。开心网里最火的两个游戏“朋友买卖”和“争车位”，都有邀请好友注册提成的功能。这样，很多人便在开心网慢慢地沉淀了下来，成了开心网的忠实用户。SNS网站的病毒营销推广，是个低成本、高转换率的推广方式，但也只比较适合SNS网站，这比拿大把的钱去打广告要来得实惠 二、社交网站带来的正面效应 1.缓释压力，获取自我认同 通过SNS缓释压力、宣泄情绪、获取成就感，是许多用户钟情于SNS的原因之一。现代人大都怀有自我实现的梦想，渴望超越并得到肯定和关注。但人们的这种深层欲望，很难在现实世界获得满足，身心由此背负巨大压力。但在开心网上，用户可以享受种植、养殖的田园乐趣，“虐待”好友，“偷窃”好友的劳动成果，有效转移了用户对现实世界的注意力，大大缓解了身心压力。不仅如此，用户豪宅名车的多寡、开垦土地的数量、收获果实的多少等虚拟财富的排行，也在一定程度上满足了用户间相互攀比的虚荣心，有助于用户赢取肯定和关注 2.营造和谐的人际交往环境，增加幸福感 对于传统的人际传播来讲，人际交往拘囿于时间和空间限制，难以跨越交流障碍。而SNS恰恰打破了这种时间、空间维度，使得人们可以在不同物理空间、在不同时间点进行相互交流。从社交行为看，SNS将人们的线下关系链迁移到网上，再与其他人的关系链交互而形成更大的关系链。现实生活中用户主要是跟熟人和朋友互动，而把现实中的社交搬到网络上，就低成本地维护和扩大了人际社交圈 SNS文化作为一种透明社交文化和人缘文化，有助于用户建立可控且和谐的社会关系网，拓展社交广度，增加用户的愉悦感和幸福感 3.开创了传统媒体和社交网站的融合与发展 XX年6月16日，新华社电视落地开心网。一向以严肃、权威著称的新华社，将电视业务融入一个以娱乐为主的开心网，这似乎是对传统新闻理念的一种颠覆，令许多人不解。其实，通过人际关系的传播与通过媒介组织的传播，是两种主要的传播类型，二者相互作用，相辅相成，共同编织起一张人类社会的信息网络。我国最大的新闻信息采集和发布机构新华社入驻开心网，将发挥各自优势，为传统媒体与新媒体的融合发展探索一条新路。“新华社电视进驻中国SNS的领先网站开心网，就是期望在几千万开心网网民中打造自己的粉丝，逐渐形成忠实的目标用户。”目前，开心网拥有3000万用户，大多数属于知识层次较高的白领阶层。新华社通过在网络上发布电视新闻，利用“投票”、“