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论电视图书对纸质图书出版的影响【摘要】本文从电视图书的产生，发展现状入手，对电视图书的概念做了界定，并分析了电视图书的优势，从媒介范式，文化需求和受众需求等方面分析其畅销的因素。同时也对电视图书发展过程中存在的娱乐化、庸俗化等问题提出一些思考和建议 【关键词】电视图书 畅销因素 反思 一、电视图书产生和发展状况 1、传统出版产业的现状 图书作为传承文明传播知识的重要载体，应在丰富广大人民群众精神文化生活上发挥越来越大的作用。可是，图书出版行业却出现了停滞的状态。根据《第四次全国国民购买与阅读抽样调查报告》显示，我国国民的阅读率和人均图书量近年来一路走低，已经成为了制约出版业发展的瓶颈。原因主要是各类媒体多元化的传播方式分散了读者群体，特别是年轻一代读者倾向于选择网上阅读；另外快节奏的生活方式也让人们不愿意再多花时间在阅读上，而是选择一些轻松娱乐的文化方式。当今信息时代多媒体竞争激烈，以网络，手机等为代表的新兴媒体分割了传统媒体的图书市场，造成了传统媒体的图书市场占有量下降。图书市场的生存空间在受到电子媒体的挤压下，在倍受多媒体冲击，机遇和挑战并存的时代，它找到了一条媒体互动的生存之路――电视与图书的联姻，开启了电视图书的时代 2、电视图书的概念和发展历程 电视图书是指与电视内容资源有关的图书，包括以电视台，电视节目，主持人等为主题内容的图书。具体的说，是以电视内容为蓝本，结合纸质平面媒体所擅长的手段，对内容资源进行深度加工和再创作，形成一种既有电视内容的通俗化特征又有图书阅读和文化传承的价值。电视图书的基本特点是内容通俗易懂，题材合适，图文并茂，装帧精美 电视图书的起源可以追溯到上世纪90年代的《话说长江》一书的出版（1990，中国青年出版社），该书是在央视播出5集同名纪录片《话说长江》收视率一路走高后出版的，并掀起了一股销售狂潮。之后也有一些收视率高的电视剧出书，如《大宅门》，《乔家大院》等，但并未引起热潮。电视图书的第二阶段是主持人出书热。由1995年赵忠祥的《岁月随想》拉开序幕，后有如白岩松的《痛并快乐着》（华艺出版社，XX年阎崇年在《百家讲坛》开讲《清十二帝疑案》创下央视科教频道最高收视率，并在社会上形成了“谈清史，说清帝”的热潮。之后《百家讲坛》为传统文化和历史在大众传播中架起了一座桥梁，输送了一批“学术明星”，如易中天，于丹，袁腾飞等人。而这批“学术明星”的系列图书又让电视图书的销售达到了一个前所未有的火热高度，甚至成为了出版业界畅销书的风向标 二、电视图书的优势特点和传播思考 1、电视图书的优势 （1）克服了电视选择性差的弱点，实现了随时随地的阅读。电视节目只按时间流程依次播出，观众只能在固定时间固定频道收看固定节目。而图书的优势正是以固定的版面为传播空间，可以随时阅读，不必受时间空间限制。（2）克服了电视稍纵即逝的特点，提高了内容的可保存性。电视图书以文字的形式保存了电视的内容，又便于读者随时翻阅，同时克服了电视画面的表层性。（3）克服了图书时效性差的弱点，增强了信息的传播性。图书的制作过程一般较长，要经历选题，组稿，编辑，印刷等过程。而电视图书由于以电视节目内容为蓝本，在选题和组稿上节省了大量的时间，直接可以对节目内容或作者讲稿进行编辑，使得电视图书可以在节目播出后短时间内上市，甚至同步上市。这就大大增强了信息的时效性，可以在电视节目热度的影响下，取得好的传播效果和经济效益 2、电视+学术：全新的媒介范式 电视最大的特点就是声画结合的实时和非实时的动态图像结合，通过图像画面使观众产生了身临其境的感觉。另一方面，电视内容口语化的传播，转瞬即逝，内容缺乏深度。电视要遏制越来越俗的传播态势，就必须提升电视传播内容的文化品位。而以《百家讲坛》为代表的一批学术类栏目将电视和学术“联姻”，创造了一种全新的传播范式，其本质上是文化生产中的同一文化内部的转换。我们对《百家讲坛》栏目的畅销书如《于丹读论语》，《易中天品三国》等加以研究不难发现以下规律，《论语》，《三国》等都是中国传统文化经典，民间对其中的故事耳熟能详。《百家讲坛》从一开始就把节目确定是文化传播的主体――大众，也就确定了精英文化必须以大众能够接受的方式进行传播。如于丹读《论语》并不是照搬书本，而是从心灵之道，处世之道等方面把《论语》放在了新的文化情景中。在这样的文化转换中，《论语》走下了神坛，成为了抚慰现代人精神的“心灵鸡汤”。在这样的文化转换中，品“三国”，读“红楼”，说正史这些严肃高雅的学术文化转变成了新的文化环境中普通大众喜闻乐见的通俗文化 3、“浅阅读”时代的“营养快餐” 任何一类图书的畅销都与一定的社会文化背景密切相关，图书市场反映出了一定的社会阶段的文化思潮。当今社会压力加大，激