长沙世界之窗亲子旅游产品开发研究.pdfVIP

摘 要 亲子旅游是一种新兴的旅游方式，其市场前景广阔，发展潜力巨大，但当前 亲子旅游市场的开发还处于初级阶段，学术界对亲子旅游及其产品开发的研究还 较少涉及。主题公园是一种具有特色主题的现代旅游目的地形态，游客群体主要 为青少年和中青年，具有较好的亲子旅游开发前景，国内外主题公园数量众多， 竞争激烈，亲子旅游市场的开发和拓展可为主题公园的经营和管理提供新鲜元 素，稳固客源市场。本文通过对长株潭地区亲子旅游消费心理、长沙世界之窗亲 子旅游开发满意度以及长沙世界之窗亲子旅游产品需求的问卷调查，对长沙世界 之窗亲子旅游及产品开发研究进行必要性和可行性分析，对长沙世界之窗进行亲 子旅游开发的优势、劣势、机遇和竞争等因素进行分析讨论，并依此提出长沙世 界之窗亲子旅游及产品开发的可行措施。 首先，长沙世界之窗进行亲子旅游开发具有必要性。长沙世界之窗主题特色 不鲜明，周边竞争环境激烈，不利于长沙世界之窗的发展，亲子旅游是长沙世界 之窗打造自身鲜明主题特色的可行方式，能使得其在激烈的竞争环境中取得成 功，摆脱衰退的局面。 其次，长沙世界之窗进行亲子旅游开发具有可行性。长沙世界之窗具有良好 的区位条件、充足的客源条件以及丰富的内部资源；国民休闲旅游的提倡、湖南 旅游创新升级以及青少年全面素质教育、减负等政策为长沙世界之窗亲子旅游的 开发提供了政策支持；国民亲子旅游意识的增强为亲子旅游的开发提供了良好的 机遇。 在亲子旅游产品开发的具体途径和措施上，长沙世界之窗亲子旅游产品的开 发应当考虑不同年龄段消费者的需求和喜好，改造和设置适合不同年龄段亲子旅 游消费者的游乐项目。针对消费者的实际情况，从重塑长沙世界之窗旅游形象、 制定多渠道营销策略、强化与邻近景区的合作营销以及加强与旅游中间商的合作 等方面提出了长沙世界之窗亲子旅游产品拓展的主要途径。 关键词：长沙世界之窗；主题公园；亲子旅游；消费者意愿；产品开发 I Abstract Parent-child tour is a new way of tourism with good prospects and large market potentials for development. However, parent-child tour is at its early stage of development. Researches on parent-child tour and its products were rare. Theme park is a recent form of tourist destination with particular themes. Theme parks in China or aboard are numerous forcing fierce competitions. Since tourists of theme parks are mainly teenagers, young men and middle-aged people, the introduction and development of parent-child tour can provide more elements and attract more customers to theme park. The study focused on the research of the development of parent-child tour in the Changsha Window of the World. The necessary and feasibility of parent-child travel in Changsha Window of the World was analyzed by the investigation of the questionnaire surveys of the touri