西方经济学(微观)(第三章)消费者行为理论.ppt

第三章 消费者行为理论 第三章 消费者行为理论 第一节 欲望与效用 第二节 边际效用分析与消费者均衡 第三节 无差异曲线与消费可能线 第四节 无差异曲线分析与消费者均衡 第五节 消费者的需求曲线推导 第六节 替代效应与收入效应 第七节 从单个消费者的需求曲线到市场 需求曲线 居民户提供各种生产要素获得相应收入，并把这种收入 用于消费。他们消费的目的是为了获得幸福。 美国经济学家萨缪尔森提出 “幸福方程式” 幸福=效用/欲望 第一节 欲望与效用 一、欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 二、效用 效用是从消费某种物品中所得到的满足程度, 并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 效用特点：1) 主观性;2) 相对性（因人、因时、因地而异）请看下例： 例：《最好吃的东西》 --免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 《傻子地主》 --从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 这充分说明了效用的特点。 三、基数效用论与序数效用论 1、基数效用论 是研究消费者行为的一种理论。基本观点：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3 ……)来表示。 2 、序数效用论 是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因 此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。 第二节 边际效用分析与消费者均衡 介绍基数效用论者如何运用边际效用分析法来说明消费者均衡的实现，即消费者效用最大化的实现。 一．总效用与边际效用 总效用（TU）是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。 边际效用（MU）是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。 MU=ΔTU/ΔQ 边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的增加 量 总效用与边际效用(表) 总效用与边际效用(图示) 二、边际效用递减规律 从表和图中还可以看出，边际效用是递减的。 边际效用递减规律表述如下： 随着消费者对某种物品消费量增 加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减 的。这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。 边际效用递减规律的原因 第一，生理或心理的原因。 第二，物品本身用途的多样性。 三．消费者均衡 在研究消费者均衡时，假设： 第一，消费者的嗜好是既定 的。 第二，消费者的收入是既定的， 第三，物品的价格是既定的。 消费者 均衡正是要说明在这些假设条件之下，消费者如何把有限的收入 分配于各种物品的购买与消费上，以获得最大效用。 1．消费者均衡的条件 消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下作出实现效用最大化的消费选择。 约束条件：M = PxX + PyY MUx MUy 均衡的实现条件：—— = —— = MUm＝λ Px Py 2．消费者均衡举例 设M＝100元，Px＝10元，Py＝20元，x与Y的边际效用如 表1，总效用如表2。 消费者均衡的数学推导： 消费者均衡问题, 用数学语言讲就是在消费者收入预算约束条件下求解效用函数的极大值的问题。 设效用函数和预算约束分别为: TU=U(X,Y)