一月至8月儿童畅销书分析 2010.doc

2010年1-8月少儿类畅销书分析 来源：北京开卷信息技术有限公司 作者：杨毅 2010-09-27 ??? 数据说明：本文主要数据均来源于开卷自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。该系统参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况建立，旨在通过收集全国主要零售门市的逐月零售数据，实现对图书零售进行连续跟踪分析，以了解不同细分类图书市场的发展趋势、市场表现、热点变化等等。??? 进入到二十一世纪的图书市场，最显著的一个变化就是畅销书时代的到来。在这一点上，一直立足大众出版，以普通读者的需求为基础的少儿类图书市场可谓是走在前面，率先进入到畅销书的时代。在少儿图书订货会即将开幕之际，我们再次把目光聚集到童书出版市场，关注今年年初以来的少儿类畅销书。??? 从2000年，“哈利·波特”系列的出现，标志着少儿类图书市场畅销书时代的到来，结束了由《百科全书》、《十万个为什么》、《唐诗三百首》等统治的少儿类畅销书榜单。到了2002年，“哈利·波特”、“鸡皮疙瘩”、“冒险小虎队”等众多引进版少儿类畅销书的出现，让少年儿童们重新爱上了阅读，并从众多的名家名篇和古典名著中找到了专为他们而创作的作品。与此同时，本土作家童书也在不断的成长之中，有更多的本土少儿文学作品开始变得畅销，尤其是贴近孩子们生活的校园文学作品更加受孩子们的喜爱。到了2004年，“淘气包马小跳”系列已经成为少儿类畅销书排行榜上最重要的系列之一。??? 随着社会的发展，少儿类图书的出版也开始融入了与其他媒体互动的元素。2003年，央视播出的动画片《哪吒传奇》的同名图书开始进入到畅销书排行榜的行列，随后“魔豆传奇”、“快乐星球”、“迪迦奥特曼”、“虹猫蓝兔七侠传”等影视动画内容的图书也陆续的上榜。??? 从本世纪初到现在，随着少儿类图书市场的市场化越来越成熟，少儿类畅销书榜单不断变化，逐步走向多元化。纵观2010年1-8月各月的少儿类畅销书榜单，“引进版”、“本土作家”、“畅销系列”、“影视互动”等依然是畅销书榜单中的元素，同时我们也会发现畅销书榜单中的一些新的变化。??? 1．“赛尔号”异军突起，网络游戏渗透到少儿畅销书领域??? 如果说起2010年上半年最畅销的少儿类图书，“赛尔号”系列可以说是当仁不让。“赛尔号”是一款专为中国儿童开发的科幻的社区养成类网页游戏，以健康、快乐、探索、智慧理念，探寻太空新能源为主题，设计了安全健康的太空科幻探险虚拟飞船“赛尔号”。这个游戏是由“摩尔庄园”原班人马开发。无论是从运营模式上，还是从客户的积累中，“赛尔号”都从“摩尔庄园”中吸取了大量的宝贵经验。“摩尔庄园”系列图书就曾经在2009年中多次进入到开卷少儿榜的前列，此次“赛尔号”系列中众多图书上榜也就不足为奇了。吸收了“摩尔庄园”图书的成功经验之后，“赛尔号”系列图书无论是在上榜品种上，还是在上榜名次上都更上一筹。从年初寒假当中的2月份开始，“赛尔号”系列就开始进入到月度少儿类畅销书排行榜的TOP30之中，并在随后的几个月中上榜品种逐渐增加：2月份上榜图书两种，3月份上榜7种，4月份8种，5月份9种，6月份10种，进入到暑假之后上榜品种有所回落，其中3月到6月均有图书位居少儿榜的榜首。??? “赛尔号”系列的畅销也并非偶然，早在1984年，邓小平就曾经说过“计算机普及要从娃娃抓起”。如今，计算机真正的走进了千家万户，少年儿童对于电脑也不再陌生。最近几年，尤其是从去年开始，儿童互联网已经成为了一个社会和大众不容忽视的崛起的行业，仅“摩尔庄园”一个游戏，儿童注册用户就达到了3000万以上，其原班人马打造的儿童网络游戏“赛尔号”则让更多的孩子参加到网络游戏当中。??? 伴随着“赛尔号”网络游戏的火爆，包括图书在内的玩具、文具等衍生产品也开始进入市场，也很快被孩子们所喜欢。这些上榜图书可以分成几类：第一类是精灵图鉴类，《赛尔号精灵集合大图鉴》3 种和《赛尔号秘密图鉴》3种，《赛尔号精灵集合大图鉴》也是系列中排名最高的几种图书；第二类是公关秘籍类，《赛尔号攻关秘籍》和《赛尔号攻关秘籍2》，是向赛尔号的游戏玩家介绍了赛尔号攻关的有关技巧；第三类是“英雄赛尔号”科幻童话，其作者周艺文是少儿类畅销图书《冒险小王子》的作者，与前两类不同，“英雄赛尔号”与游戏的内容关系不大，而是经过“官方授权”的科幻童话故事；此外还有“赛尔号超级明星总动员”等图书，也曾经进入过月度少儿类畅销书榜的TOP30。??? 由此，我们也可以看出图书品牌的产品线，也是可以纵深扩展的。以往的少儿类畅销书，更多的是一个系列的内容上的延伸，虽然系列中每一册都能够有很不错的畅销表现，但是畅销书品牌发展的方向被限制在一个相对较窄的范围内，很难再有大的突破。而像“赛尔号”这样，品牌建立之后，图书的产品