“公关”理念在新闻采访中的运用.pdfVIP

“公关 理念在新闻采访中的运用 口贺 卿 公共关系所追求的目标 “是在 体与公共对象之间双向的信息沟 求公共关系目标的实现，使信息交 组织和公众之间进行互动、解释、 通、信息传播关系。”它是 “运用 流形成完整的循环过程，避免在中 传播与沟通，以促成一种和谐的关 各种信息传播、双向沟通的手段， 途因受挫终止沟通而使公共关系活 系。”公共关系所强调的这种和谐， 为组织发展创造良好的社会关系环 动前功尽弃。 也正是记者实现采访目标所必须具 境和社会舆论环境，使组织与环境 如果说我们把新闻采访也看作 备的前提。那么，新闻采访中记者 之间相互适应，同步发展。”双向 是一次公共关系活动，那么同样需 应该运用哪些公关意识指导新闻采 沟通这个概念在公共关系学教科书 要双向沟通的公关理念作为指导。 访实践才能求得与采访对象之间的 中并没有过多论述，但笔者认为， 说到底，新闻采访就是记者与采访 这种和谐呢? 所谓双向沟通，也就是社会主体利 对象之间形成的公关过程。当我们 双向沟通意识 用各种传播手段与公共对象之间反 确定了一个采访目标的时候，要想 双向沟通是公共关系的的基本 复而不是简单重复的沟通，是从多 获得报道素材，首先要与之进行沟 概念。 “公共关系本质上是社会主 角度、多侧面、多渠道的沟通，以 通，也就是向采访对象提出采访诉 割裂的实际表现。 的享受感。那遮天蔽日的青山翠 确定位，美好的事物永远是人们的 时空的安排也体现创作者的审 竹，那婀娜多姿的小桥流水，那青 追求。审美是人类领回失物或艺术 美追求。创作者可以根据自己对事 葱碧绿的农家田园，那千年不灭的 品美的心理反应。在这里审美特制 物本身的认识和理解，对事件的发 窑场炉火，那记载历史烘衬得茶马 人ff]x~纪录片的内涵及外延的领悟 展做个安排。认为重要的、有意义 古道，无不令人心旷神怡。 和理解。审美活动是创造审美价值 的细节可以保存，甚至让它在屏幕 3、注重凡人小事，善于小中 的人类实践活动。审美活动按照美 上停留得长一些，反之让他停留得 见大。许多编导的纪录片中的人 的规律来实现创造性的活动，这种 短一些。从某种意义上说，解说词 物，大都是小人物、平凡事。然 活动既表现在精神生产中，也表现 是电视纪录片的灵魂。他依附于画 而，这些小人物又都各具个性，每 在物质生产中。从这个意义上讲， 面，在客观阐述画面结构的现实中 个人身上都有着不同的闪光点。 纪录片的审美效果与纪录片的创作 起着重要作用。出色的解说词甚至 东方时空·讲述老百姓的故事》成 情况、人们对纪录片的认识程度相 可以表达一种抽象的思想。优秀的 为创作的主旨，也涌现出了大量的 关联。纪录片创作遵循客观规律， 纪录片大多具有以下几个特点 优秀之作，这些作品扎根于人民的 也符合美的规律，来实现创造性活 1、抓住时代脉搏，体现时代 土壤，大量反映的是老百姓身边的 动——精神生产 (思想型)和物质 特色。纵观这几年广有影响的电视 故事。自然鲜活，以小见大。 生产 (有广阔的视野和丰富的文化 纪录片，给人印象最深刻的一个特 4、挖掘文化内涵，突出文化 内涵的作品)，将丰富庞杂的现实 点，就是具