《影视观众学》探究.ppt

2，手机电视 3，数字电视 二、新媒体的传播特点 1，重建媒体的市场竞争格局 2，改变受众的消费偏好 3，受众的主动性大大增强 4，新媒体实现“扁平式”传播模式 三、新媒体的观影价值 1，观影方式的变化 2，创造了新的影视传播方式 3，实现了跨媒体观影 第二节 分众化影像传播 一、分众影像传播方式 1，分众化影像顺应了社会发展 2，凸显了受众差异 3，有效满足受众的个性化需求 4，实现了一定程度的受众自主 二、多途径、多平台观影方式 1，影院观影 2，电视观影 3，网络观影 4，碟片观影 三、新媒体：大众文化裂变与转型 第三节 流媒体：观影新平台 一、流媒体观影 二、流媒体的观影模式 三、网络观影与侵权行为 1，法规与规范 2，引导 3，重塑产业自信 四、岭南影视创作与受众群 五、全球化与本土化受众 1，中西方文化差异的影响 2，全球化与本土化的受众关系 3，关注文化转换与全球化的受众 4，影视文化传播中的“误读”现象 第四节 意识形态与受众接受 一、什么是意识形态 二、影视作品中的意识形态 三、意识形态与受众接受 1，受众置身于意识形态的传播与接收的影像语境 2，意识形态可以让受众获得精神抚慰 3，意识形态要与人类普世价值一致，以获得受众的广泛认同。 第五节 影视节目名称 一、节目名称与受众注意 1，新奇度 2，有趣 3，移情 4，联想 二、节目名称与期待视野 1，简洁 2，易于理解 3，构建受众与影视作品的共同点 4，追求创新 第五章 新媒体：受众观影新平台 第一节 新媒体类型及传播特点 一、新媒体的类型 1，移动电视 二、负效应的防范与控制 1，加强媒介素养教育，提高防范与控制能力 2，关于影视节目对受众生理和心理健康的消极与负面影响 3，建筑受众的“防火墙” 4，用正确的行为与价值观引导受众 第四章 影视受众的接受 第一节 “陌生化”与受众接受 一、什么是“陌生化” 1，“陌生化”的影像，容易引起受众的共鸣 2，“陌生化”手法更好满足受众的观影心理需求 3，“陌生化” 可以造成受众精神的盲点，进入忘我境界 4，“陌生化”是创作的一种方法和策略 二、“无厘头”与“陌生化” 1，色彩的“陌生化” 2，角色的“陌生化” 3，改变时空结构，重构陌生化 4，影视语言的陌生化 三、“陌生化”与受众接受 1，“陌生化”应该追求创新 2，处理好“陌生化”与熟悉度的关系 3，“陌生化”应该遵循影视艺术规律 第二节 路径依赖与受众偏好 一、什么是路径依赖 二、路径依赖与受众接受 三、接受模式与受众偏好 第三节 文化差异与受众差异 一、区域性的文化差异 二、京派影视创作与受众群 三、海派影视创作与受众群 3，影视创作需满足受众的情感需要，更好地服务受众 4，以受众为导向，重视影视受众市场的开发 5，感染受众，引发共鸣 6，满足但不一味迎合 第三节 影视受众的消费 一、影视节目编排与受众 1，节目编排与目标受众“契合” 2，合理安排受众的注意力资源 3，节目安排的平衡原则 4，持续保持受众的收视兴趣 二、受众的消费 1，提倡品牌与非品牌的消费 2，以受众为本，强调“受众利益至上” 3，满足受众审美接受的共通性与多样性的需求 4，受众需求是变化的 5，让受众参与或体验影视节目的创意与制作 6，吸引受众的注意力，培养受众对影视节目和频道的忠诚度 三、受众期待价值创新 四、受众需要营销 1，影片要适合受众口味，善于市场营销 2，面对受众市场，要讲究营销策略 3，参加电影节，扩大影片和导演的知名度和影响力 4，利用网络传播平台 5，整合营销传播 第四节 影视传播的负效应 一、影视传播的负效应 1，影视作品传播在社会沟通过程中产生的负效应 2，影视作品传播在环境观察过程中产生的负效应 3，受众因对作品的预期过高而产生的负效应 4，庸俗化和简单化引起的负效应 5，受众的迷惑与困顿，甚至会混淆社会正义与邪恶的价值标准 一、梦幻感 1，“替代性满足” 2，削弱受众的自觉意识 3，混淆了梦境与社会现实的差异 二、电影受众的心理机制 1，受众的观看癖 2，受众的自恋欲 3，“未偿宿愿”的补偿功能 4，受众的认同感 三、民族传统与受众心理 1，受众决定审美差异 2，尊重影视受众的审美与欣赏习惯 3，受众的审美心理有继承性和积淀性 4，受众审美趣味的多样化，导致受众欣赏心理的变异性 5，文化交流可以影响民族欣赏习惯的变异 第三章 受众：影视节目消费者 第一节 价格与受众 一、二元社会结构与受众 1，城乡结构 2，区域结构 二、价格与受众 1，价格影响需求 2，价格与观看效用 3，制作与消费的利益均衡 第二节 影视受众的需求 一、同质化与差异化 1，现代社会同质化趋势 2，受众是有差异的 3，为差异化的受众寻找准确的市场定位 二、受众的需求