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2017-07-29 发布于江苏
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节目评估再思考数据、指标与体系

节目评估再思考：节目评估再思考：数据、指标与体系数据、指标与体系 CSM媒介研究，郑维东 2011年9月22日，广州引领受众研究沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner 节目评估体系的框架与问题平衡取舍，综合调控引领受众研究沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner 收视率新要求国家广电总局局长：要切实加强节目收视率调查的管理，“要重视收视率，但不能搞唯收视率” ，要建立科学的收视数据采集、分析和发布机制，研究制定科学的节目综合评价标准和体系。科学的节目综合评价标准和体系离不开收视率。收视率之外，需要其他反映节目品质和传播效果的指标进入节目综合评价标准和体系。引领受众研究沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page 　/ 3 评估标准和体系的选择须首先明确评估目标播前、播中、播后评估奖优还是罚劣？过程评估还是效果评估？品质评估还是价值评估？评估目标改善价值判断过程‐改善型过程‐价值判断型过程过程‐改善型过程‐价值判断型评估评估评估评估项目阶段结果结果‐改善型结果‐价值判断型结果‐改善型结果‐价值判断型评估评估评估评估引领受众研究沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page 　/ 4 业界正在形成共识播后评估为主，逐步开展播前评估更加重视奖优效果评估为主价值评估优先，品质评估是价值评估的重要部分引领受众研究沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page 　/ 5 评估与媒介传播过程息息相关美国传播学者麦奎尔在其《受众分析》书中引用比利时研究者克劳斯的广播电视受众到达模型阐释了不同的媒体到达效果（1）提供的信息（message offered ）（2 ）可接收的信息（message receivable）（3 ）接收的信息（message received）（4 ）注意到的信息（message registered）（5 ）内化信息（message internalized）引领受众研究沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page 　/ 6