第三章设计鉴赏3.ppt

3.4.3 绿色包装 包装设计鉴赏 4 3.5.1 书籍设计的基本理念、表现形式 书籍设计鉴赏 5 书籍装帧是包括了封面设计、板式设计、插图设计、材质和工艺多项设计的整体工程。 3.5.1 书籍设计的内容及诸要素的统一 书籍设计鉴赏 5 书籍设计的内容包括分娩、环衬、扉页、目录、版权页、页码和书眉、版式设计、插图等方面 3.6.1企业识别系统的概念、企业形象设计的目标 企业形象CI设计鉴赏 6 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态 的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 企业VI 识别系统的”真“则表现为通过企业的视觉传达部分，将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来。本质上是借美的形象来传达真的概念。就如靳埭强先生所指出的，”漂亮的设计并不一定是好的设计, 最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。” （1）真与美的结合 珠宝品牌HEYERDAHL 作为珠宝品牌，面对的消费者都是女性。在企业形象颜色的选择上，设计师采用了高贵的紫色，充分显示了品牌的品味。企业的标志设计为与企业非常匹配的钻石形象，使消费者在看到标志时能够迅速联想到企业经营的商品。在商品包装的设计上，设计师以简约为造型基础，体现了此品牌珠宝的高贵与大方。 VI 识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统, 是系统性和动态性相结合的审美整体。与其他设计相比, VI 设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富, 原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体。在VI 中, 一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展, 具有连贯性和“家族相似性”的特点。 （2）系统性与动态性的结合 但同时需要指出的是，VI 设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。所谓动态性， 就是在VI 系统设计中，不再强调某一单个元素的中心效应，VI 所有的构成要素都可以成为中心，也就是说，VI 设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行，而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位。但同时需要指出的是，VI 设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。所谓动态性，就是在VI 系统设计中，不再强调某一单个元素的中心效应，VI 所有的构成要素都可以成为中心，也就是说， VI 设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行，而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位。 3.6.2 企业形象设计作品的特点 企业形象CI设计鉴赏 6 3.3.3 标志设计的艺术表现 标志设计的鉴赏 3 构成艺术美 传统艺术美 3.4.1 包装设计的审美 包装设计鉴赏 4 现代社会是一个多元文化并存的社会，在包装设计上也出现了参差多态的局面。现代生活的快节奏使包装设计的国际潮流趋于简洁、明快，环保及可持续发展理念则对包装设计提出了新的要求。因此，在现代包装的设计、制作及材料的使用上，设计师在考虑其设计是否恰如其分地体现产品内涵的前提下，还必须作生态环保和节约能源之考虑，而不能一味地追求华丽、奢侈的过度包装。毕竟，适宜的包装才是最美的。 木头材质包装作品 从这整件商品的包装设计来看，体现了设计师充满童趣的设计理念。在造型上，有别与以往那种规矩僵硬的长方形造型，而是以一种可爱的房子造型来盛放物品。在材料的选取上，不仅环保，而且很符合设计师想传达给人们的信息，使人产生一种亲切、温馨的感觉。从包装的整体设计到里面物品的设计都统一在一种田园式的风格当中。 （1）材料美 （2）结构美 造型首先应适应内容物保护性、使用性的要求，在此基础上，还要注意形式变化与所选材料的理化性质相结合。应当防止将设计陷入到盲目的形式游戏中去，为形式而形式。不恰当地运用形式，反而会削弱形式的力量，甚至产生相反的作用。形式是为内容服务的，再好的形式如果不能准确地传达商品内容，那也是失败的设计。 （3）造型美 Quick果冻系列清爽包装 这款奇异果口味果冻包装，借鉴了水果圆润饱满的外形，使购买者第一眼看到它，就会联想到鲜美多汁的美味水果，从视觉直接过度到味觉。 色彩在包装设计中占据着重要的位置，色彩是突出和美化产品的重要因素，色彩的运用与整个画面设计的构思、构图紧密相联。包装设计中的色彩要求醒目、对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。不同的商品有