第二章_策划文案写作.pptVIP

2、策划文案的结构格式 封面——序文——目录——宗旨——内容——社会-受众-媒体环境分析——预算——收益分析——实施进度表——备案事宜 二、策划文案各部分写作要点 三、经典策划文案评析 小结： ——弄清楚策划文案的构成与写作要点。 一、策划书的名称 一档新节目的策划,如同新生命的诞生,取什么名字很重要。一个好的名称能迅速提升电视节目的知名度。那么,什么样的电视节目名称算是好呢?我们认为至少需要满足三个条件。 (一)准确 名称要贴合节目的内容,不能让人产生误解。比如,中央电视台的《今日说法》,一看名称就知道它是法制节目;《开心辞典》把“开心”和“辞典”巧妙地结合起来,观众一看便知是一档知识性的娱乐节目。又如,《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》等,不仅说明了该节目的主持人(记者)是谁,而且还点明了其谈话节目的性质。 (二)通俗 节目名称要通俗易懂,符合大众的欣赏习 惯。比如,湖南卫视有一档节目叫《象形城 市》,也许大多数观众都不能“顾名思义”,原因 就在于该名称太抽象,与民众的生活距离较远。 此外,节目名称中不宜有生僻字以及容易产生 歧义的字(词)。 (三)生动 节目名称要鲜活、形象,富有艺术感染力。比如中 央台的《第二起跑线》,它形象地把中学时代比喻成 人生在求知路途上的第二个起跑线,生动好记,在以 学生群体为主要受众群的电视节目中独树一帜。在 目前众多的婚恋交友类节目中,江苏卫视的《非诚勿 扰》无疑是知名度最高的,它借用了之前热映的冯小 刚导演的同名电影的名字,使得节目在开播之初就备 受关注。 二、策划书的正文 策划书的正文部分首先要分析节目的市场前景,紧接着阐 释节目的创新点、节目框架等。 (一)节目市场分析 电视节目的策划要基于对现有市场的冷静分析,发掘节目 的市场空间,寻求差异化。《百家讲坛》就是瞄准了具有中 学以上文化程度,渴望聆听名师教诲的观众市场,以通俗易懂 的形式将许多晦涩知识传播于普通大众之中,如同一个开放 的大学课堂。在“阳春白雪”与“下里巴人”的节目空隙中间找到 了一个立足点。准确到位的市场分析是策划一个成功节目的 前提,也是媒体和投资方愿意出资的重要条件。 比如,《DV青年》是一个以当代大学生DV制作者 为访谈对象,关注DV故事背后的故事的电视节目,在 策划书的市场分析部分这样写道:“从现有的电视栏 目分析来看,涉及到需要年青人参与,并以青年作为 受众的娱乐化栏目,不外乎模仿类的《超级模仿秀》, 情感类《非常男女》,选秀类《超级女声》等等。至 于电视访谈性栏目,也主要集中于几个层次:采访普 通老百姓的《实话实说》,采访明星及艺人的《艺术 人生》等等。 在DV影像热卷席大街小巷之时,有些电视台也开 辟有专门播放DV作品的栏目,像中央电视台《我看 见》、北京电视台《晨间看点》、凤凰电视台《DV 新世代》等,但这些栏目大都只限于播放已经制作并 剪辑好了的DV成品。而对DV故事背后的故事关注甚 少。那么这个《DV青年》节目,不仅可以弥补这一市 场空隙,也可以成为这些大学生们分享成果与交流心 得以及了解大学生所思所想的窗口。” (二)节目创新点 策划书正文的第二部分需要对节目的创新点进行 阐释———这一点非常重要,因为如果没有创新,节 目就失去了立足于市场的基础。创新可以是内容上 的也可以是形式上的。 内容创新方面成功的典范如广西卫视的《寻找金 花》,这是一个寻找美、发现美、挖掘美、表现美的 节目,在寻找“金花”的过程中,为观众展示民族地区 特有的风情画卷,包括人的美、景的美、文化的美。 正是因为节目在内容上别具特色,所以获得了成 功。再如广西电视台综艺频道的《挑战冠军王》节 目,该节目创新点在于挑战内容主要来源于生活中的 小游戏,如吹硬币、叠螺帽、夹弹珠等等,与其他才 艺竞技、体能竞技、脑力竞技节目相比较,这些挑战 项目对参赛者没有身体和技艺方面的高要求,任何人 都可以参与尝试,利用观众的期待性、参与性和节目 本身的不可预见性,提供一个现场观众和电视机前观 众,以及现场嘉宾广泛参与的精彩电视娱乐平台。 正是因为节目在内容上别具特色,所以获得了成 功。再如广西电视台综艺频道的《挑战冠军王》节 目,该节目创新点在于挑战内容主要来源于生活中的 小游戏,如吹硬币、叠螺帽、夹弹珠等等,与其他才 艺竞技、体能竞技、脑力竞技节目相比较,这些挑战 项目对参赛者没有身体和技艺方面的高要求,任何人 都可以参与尝试,利用观众的期待性、参与性和节目 本身的不可预见性,提供一个现场观众和电视机前观 众,以及现场嘉宾广泛参与