退出也是一种创新——安徽卫视《超级大赢家》停播有感.pdfVIP

Media Spectator 新闻观察 ·传媒透视 ● 本刊特约记者 孙涛 退 出 也 是 一 种 创 新 ——安徽卫视 《超级大赢家》停播有感 徽卫视王牌娱乐栏 目 《超级大 江苏卫视 ，近年来通过策划推出 《名师 安赢家》2008年 9 月19 日在播完当 高徒》、《绝对唱响》、《人间》和 《1860 天一期节 目后停播 ，一个办了将近 1 0 新闻眼》等自办栏 目，也扩大了影响力 年 、 曾经红 极一时的综艺 节 目悄然落 和收视份额 ，拉 开 了与安徽 卫视 的差 幕。安徽 电视台娱乐节 目资深制作人耿 距。从今年上半年的收视排名看 ，安徽 小强感叹：“《超级大赢家》的停播 ，标 卫视由2 00 7 年的第二掉到 了第四，而江 志着安徽卫视一个时代 的结束 。”① 苏卫视则从第七上升到第二 。 网民们 对此 的反应 ，主 要分为 三 一直在电视剧方面赶学安徽的江西 种：有人强烈反对，认为节 目走到今天 卫视 ，尽管一样地处经济欠发达地 区， 很不容易，怎么说停就停呢？有人认为 但前些年搞了个 《传奇故事》，竟然 引领 节 目了无新意，早该停播；还有人认为 全国电视媒体都来学习，一时间故事类 应该保 留品牌 ，对内容进行全面改革。 谨 的新 闻栏 目而言，充斥着现代时尚元 节 目风行天下 。近年来，江西卫视又 以 无论如何，这些都说明观众对 《超 素 的流行娱乐节 目往往寿命有限，由盛 《红歌会 》这样 的大型 电视活动独辟蹊 级大赢家》是有感情的。但是 ，必须清 至衰的时间很短，有 的栏 目存续 的时间 径，把频道的品牌一下子打响了，收视 醒地看到，越来越 由市场主导的国内电 甚至可能只有数月，可谓昙花一现。两 排名这两年也稳居全 国第五 。 视娱乐节 目的竞争 ，相信的不是眼泪和 年来，《超级大赢家》多次改版并没有扭 安徽卫视 除了原有 的已步入衰退期 情感 ，而是影响力和收视率 。 转收视上 的颓势，在此情形下，栏 目是 的 《超级大赢家》，近年来也相继推 出 生存还是死亡 ，不仅取决于收视市场 的 《剧风行动》和 《周日我最大》两档新栏 如何看待 《超级大赢家 》停播 走势，更考验着决策者对于全局 的认识 目，但这两档 自办栏 目均为常态综艺节 《超级大赢家》于 19 99 年 4 月开播， 和把握能力 。 目，在内容和形式上与 《超级大赢家》有 曾经与湖南 电视 台 《快乐大本营》北京 不少雷同之处 ，而且在全 国的知名度不 自办节 目必须创新 电视 台 《欢乐总动员》一起 ，被权威媒 高、影响力不大。 体称为 国 内综艺娱乐栏 目的 “三驾马 安徽卫视可以说是国内电视剧领域 面对残酷 的竞争压力和不进则退 的 车”。《超级大赢家》 曾经为安徽卫视在 的 “小岗村”，敢为人先 。多年来，安徽 现实，电视淮军 的领军人张苏洲 明确提 全 国电视平 台上打响了第一炮 ，红火 卫视靠独特的电视剧战略挤进了全国电