原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
资料下载地址：/download_7.htm?from=qqq02
添加Q群474859868，可享受纯干货实时推送，海量资料下载！
好而佳购物广场
开业营销策划方案
前言：
珠海三灶城镇人口约18－20万人，目前有百和超市、得一超市,益百佳购物广场3家规模不大的超市，好而佳超市选定在三灶镇中心开设超市占据有利地理条件，更加上是自己的卖场，对于租金的压力不明显，以及超市的装修档次豪华有特点，对于形成新的商圈是很好的基础。
由于好而佳购物广场在居民消费习惯的商圈里，开业的成功与否至关重要，它将决定于好而佳购物广场从开业以后对顾客的印象和今后是否形成购买习惯的根本。
解决商场成功开业问题可采取人气-商气-商机层递法，即在理念上采取三个操作步骤：
激发人气、营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法：
礼宾举措、超市活动、新闻造势
主题延伸：
高雅时尚的店面形象设计装饰；新潮、时尚、前卫的商品；首先树立好而佳企业对外的公众形象，盛大开幕是我们挑战市场、激活顾客消费的先锋，富丽典雅、庄重气派的企业形象，丰富的企业文化内涵；强烈的视觉冲击效果，形成三灶区域及周边城镇百货零售业关注的焦点，拉近企业与消费者之间的心灵距离。
主题定位及支持：
激情九月，盛大开幕好而佳购物广场轰动三灶。
全新形象，全新人文，全新营销模式成为三灶区域及周边城镇百货零售业的典型标志。
好而佳势力强大的展现，增加消费者和商家的信心，导出口碑经济效益，以媒体强势攻击，建立企业外部形象指标。
高雅的店面形象设计和商业街现代感十足的店内装修布置，全新营造立体空间视觉震撼力。
庄重典雅、富丽堂皇、宏大气势的整体形象，展示丰富的人文内涵，提升外部形象的认知和美誉度。
盛大开幕、让利酬宾，使顾客感受本企业的真情奉献，增加广大消费者对企业的信心和向心力。
策划项目：
一、好而佳购物广场/商业步行街开幕前广告营销策划整合推广
1、招商信息发布
2、招聘会发布
3、VI/CI系列
4、会员卡推广
5、大众传媒
6、DM海报宣传
7、周边广告（巨幅、条幅、灯旗、路边插旗、车身广告）
8、店外广告（开业活动巨幅、贺幅、祝贺条幅、升空气球、供门、彩条、吉祥物造型气模）
9、店内广告（活动看板、开业活动横幅及其所有导视装饰系统）
二、好而佳购物广场三灶店开幕前商品促销（DM）、活动促销策划推广
三、好而佳购物广场三灶店开幕前店面、店内形象装饰、气氛营造
四、好而佳购物广场三灶店开幕前公关营销活动策划推广宣传
1、社区活动
2、开业典礼
3、文化娱乐
4、政界公关
第一部分 开幕前期广告营销策划整合推广
策划目的：
辅助户内外平面广告、POP平面广告及其大众媒体（电视、报纸等）“地毯平铺式广告投放，树立新店品牌效应及突出整个公司的影响力。
宣传益百家形象主题，引起广大消费者对本公司的关注。
说服引导顾客，唤起整体消费群对本公司产生好感，从而促使其成为固定消费群，也就是忠实消费者。
策划主题：
激情九月 盛大开幕 欢乐国庆
公司形象广告语 微笑服务 实惠到佳
公司计划开幕时间 （9月17日）
开幕前户外广告系列（待定）
人行天桥横幅广告
位置：
投放时间：
规格及数量：
马路横幅
位置：
投放时间：
规格及数量：
路边灯旗、插旗
位置：
投放时间：
规格及数量：
D、外墙体大型喷绘广告
位置：
投放时间：
规格及数量：
气球及其条幅广告
位置：
投放时间：
规格及数量：
DM（宣传手册）、
时间：2011年9月10日—9月15日
重点：三灶各生活小区、工业区（工厂）、各商铺老板、政府机关。
内容：A盛大开幕促销活动（百货超市商业街促销方案）
B会员卡推广方案（设临时办卡点及会员返利手册及其开业期间优惠）
C大宗团购（设立团购负责人及团购手册）
D免费服条项目宣传（送货、停车、便民雨伞、家电免费维修等）
E娱乐文艺演出（精彩不断、喜庆连绵、持续一个月）
印刷规格及数量：A3 18P 3万册
宣传推广目标：A居民生活小区、生活密集社区、工业区（工厂）定点定量专人负责（实行表格登记制）
B人流量大的街道（定点定量专人负责，实行表格登记制）
大众传媒（电视广告 报纸等 ）
投放时间：2008年7月10日—8月10日
主办单位：珠海市好而佳商贸有限公司 好而佳购物广场
协办单位：珠海市好而佳商贸有限公司各合作商
承办单位：珠海市金湾区有线电视台及报刊（本地）
推广项目：
通过强势媒体推广，塑造好而佳购物广场/步行街之大众社会形象。
借助强势媒体的广告
文档评论（0）