浅析数字出版之手机出版.pdfVIP

浅木斤数字出版之 手机出版 文／王翠娟 随着ipad、iphone及安卓市场卷起的一阵阵狂手机出版是指以手机为媒介，通过互联网、通 潮，手机作为普通民众的日常用品，已不再是单纯 信网络、蓝牙等作为信息的传播途径，将图文、图 的聊天工具，已经发展成为了手机综合平台，融人 画、音频、符号等多种媒体形式的内容数字化，通 信息获取、娱乐游戏等各种服务。由于我国经济的 过有线、无线等数据传输技术发送到手机移动用户 持续增长、城市化进程的不断加快，城市生活工作 终端，供公众阅读、浏览、使用及互动的实时传播 者奔波在路途上的时间大量增加，这些因素促使了 行为。广义上讲，手机出版应该涵盖新闻、小说、 手机媒体的不断发展。在城市的公交车、地铁、甚 游戏、漫画、音乐及无线搜索等多种形式。 至大街小巷上， “低头族”随处可见。与此同时， 手机出版不能简单的认为是传统出版的延伸， 手机出版将会得到迅速发展，手机读物等也将会迎 而是结合了传统出版、数字出版服务以及增值服务 来大幅增加，出版产业向跨媒体出版及个性化按需 等，跨领域、跨行业、跨专业的产品营销和设计的 定制的步伐也将会大大加快。 组合。传统出版应根据新时代受众的“阅读”需 求，选择核心资源数字化出版，在出版内容流程、 简述手机出版 营利等方面实现与手机出版完美的结合。 据有关数据统计显示，截至2013年6月底，全 二、手机出版特点 国的网民数量达到5．9l亿，其中手机网民就达到了 4．64亿。而截止到2叭2年6月底，通过手机终端接入 手机出版的内容和传播方式都颠覆了传统出版 互联网的网民规模就达到3．88亿，比台式电脑网民 模式，其主要特点如下： 用户多出了800万户，可见手机成为了当代我国网 1．传播速度快且覆盖范围广。手机媒体的实时 民的第一大上网终端。庞大的手机网民用户群多样 沟通特点使手机出版物在信息传播方面有着显著的 化的阅读终端选择，使得移动阅读持续升温。 优势。随着手机用户的与日俱增，以及手机出版巨 印刷质量与标准化2014．619 j峦Ⅲ互五芷盟 环 境 大的全球客户潜力，使得发行数量大量增加，同时 低碳、环保。 手机出版业发展形成了属于自己的一种“浅读、速 5．营销简单便于管理。传统出版营销渠道复 食、娱乐”的阅读文化。 杂，管理难度大，通常采用新华书店和民营书店零 2．阅读多样化、个性化。手机出版使现代阅读 售、批发等手段，还要根据出版企业自身产品、结 方式及需求变得更加多样化、个性化。手机终端阅 构、适销度、用途等不同特点来进行渠道设计。相 读方式私人属性较强，可以充分地满足人们个性化 比而言，手机出版采用的是“一站式”管理渠道， 阅读需求。手机出版作为出版物的一种，人们会根 直接面对发行出版商，没用库存要求，回款周期较 据内容需求的不同来选择不同的手机终端，处在不 短，便于渠道管理。 同需求及消费水平会选择不同的手机款式。手机阅 6．用户互动性强。在读者交互方面，手机出版 读者也可以根