浅析英语化妆品广告的表现手法.pdfVIP

第8卷第7期 读 与 写 杂 志 2011年7月 Vol。8 No．7 Read and Write Periodical July 2011 浅析英语化妆品广告的表现手法 范 菲 f浙江传媒学院大学外语教学部 浙江 杭卅l 310018) 摘要：广告已成为社会发展中不可缺少的一部分，化妆品英语广告因其特定、特殊的受众对象，其撰写虽无固定模式，却有一定的规 律可循，本文归纳了英语化妆品广告常见的表现手法。 关键词：英语广告 化妆品广告 表现手法 中图分类号：G623．31 文献标识码：A 文章编号：1672—1578(201 1)07-0016—03 1 引言 来说服受众。以下这则广告以层层递进的方式对产品的功能与 化妆品是现代经济生活的重要组成部分，尤其是随着近些 特点进行描述，意在满足受众的好奇心理。受众对于奇怪少见的 年来经济的发展和人民生活水平的日益提高，化妆品在满足人 宣传信息和反常、超常的宣传形式，常常会表现出强烈的关注和 们个性需求方面越来越向特性化、功能化发展，面对的对象也日 浓厚的兴趣，这就是好奇心理的反应。例如： 益专注，化妆品广告也在吸引特定消费对象方面起着更大的作 Look． 用。 Lustrous eyeshadows with new silkglide Formula． “我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”法国广告评论 Look again． 家罗贝尔 ·格兰的话生动地描述了广告对于现代企业和现代人 Colors that last SO long．Blend SO smooth．Stay SO true． 的重要性。(吕巍，2006，P．3)成为受众解决现实问题必不可少的 (That’S no lie!) 参考途径、影响受众心理并发挥作用、启迪受众或引发受众的购 Look again．35 jewel—like tones to try．7，175 combinations 买行为，以上三者是广告追求的目标，也决定了广告设计和受众 for just 2 eyes． 心理之间的密切联系．即受众心理是广告设计的前提或基础。 Look again．A lifetime of perfect coordination．CUSTOM (吕巍，2006，P．8)化妆品广告的受众对象则是爱美的女性和男 EYES from Revlon． 性，英语化妆品广告设计人员尤其研究其受众的各种心理现象， Look again．And you’11 never look back． 了解受众心理的基本特点，根据受众心理进行广告设计。纵观各 请看．以丝滑新配方制成的亮光眼影。 种化妆品英语广告，我们都可以看到受众心理和常用的表现手 请再看．经久不褪的色彩。匀称平滑的调合。形象逼真。(绝 法之间的联系。 非谎言!) 2 英语化妆品广告表现手法 请再看，有35种宝石般的色调任你选用。仅仅为了一双眼 2．1直白式 睛．就有7175种组合。 它把商品的性能、优点集中起来，用优美的语言加以叙述，