儿童食品包装中附赠品设计探究.pdf

Classified Index: University Code: 10075 U.D.C: NO: A Dissertation for the Degree of M. Arts Study of gift design of children ’s food packaging C a n d i d at e ：Fu Ziwei Supervisor ：Associate Prof.Hou Zhigng Academic Degree Applied for ：Master Degree of Arts Specialit y ：Art Design University：Hebei University Date of Oral Examination：May,2014 摘 要 摘 要 随着我国计划生育政策的实施，独生子女在我国的家庭结构中所占比例越来越大， 儿童逐渐在家庭中有了举足轻重的地位，家长对儿童培养的重视，使得儿童产品市场 潜力巨大。对企业来说，儿童食品市场是一个巨大的潜力市场，但要真正做到获得消 费群体的好评，对附赠品进行精心的设计是必不可少的。在如今的商业竞争中，附赠 品在儿童食品进行品牌推广及促销活动中，占有越来越重要的地位。附赠品促销不仅 增加了产品的销售利润，而且也为消费者带来物质上的便利，满足消费者情感需求， 利于品牌的传播，得到了企业和消费者双方的认同。但面对激烈的市场竞争，各个品 牌在附赠品的选择上也是层出不穷，伴随市场竞争的加剧，普通的小礼品赠送已无法 吸引消费者的注意。同时市场上某些食品附赠品，缺乏对消费者的关爱和品质的保证， 因而在附赠品的设计与开发上，还有很大的研究空间。 本文从儿童心理学、视觉心理学、艺术创新思维等相关理论出发，对儿童食品包 装中的附赠品设计进行了分析，客观系统的阐述了儿童食品消费群体的心理特征及审 美特征，从而证实了儿童食品附赠品设计有其自身的特殊性、文化性以及区域特点。 通过分析国内儿童食品附赠品现状、不同年龄阶段的儿童心理特征、附赠品的主要设 计形式、以及提升附赠品价值的途径等诸多方面，详细地阐述了儿童食品附赠品设计 所涉及的问题及提升附赠品价值的方法等；通过对附赠品创意运用的方式进行分析， 阐述了如何合理的创造儿童食品附赠品的视觉吸引力；针对当今市场上儿童食品附赠 品设计中存在的问题，尤其是缺乏教育性和地域文化性，无法吸引消费者的现象，详 细分析并研究儿童食品附赠品的益智性、知识性以及文化性，并提出合理且有效的解 决方法，使附赠品真正做到吸引消费者注意，增加儿童食品品牌的市场竞争力，同时 促进儿童健康发展。 关键词：儿童 食品 附赠品设计 趣味性 儿童心理 I Abstract Abstract Abstract It plays an important part in many aspects, With the implementation of Chinas family planning policy, the only child in the family structure in our country growing proportion of children gradually have a p