浅谈药品的包装装潢设计.pdfVIP

第12卷第3期 鹭江职业大学学报 V01．12No．3 of Sep．2004 2004年9月 JoumalLuji蛐gUIlive璐ity 浅谈药品的包装装潢设计 廖 亮 (河南科技大学艺术设计系，河南洛阳471003) [摘要]药品作为特殊的商品，其包装装潢设计应体现其独特的文化特征。应对药品包装装潢设计 中设计要求的科学性、审美性和适用性等特征做简要的归蚋和探讨，对设计要素中的文字、图形图棠、色 彩设计程序等方面进行分析，并对药品装潢设计的设计程序进行科学的安排。 [关键词】药品；包装；装潢设计 524．1 [文献标识码】B [文章编号】1008—3804(2004)03—0068—03 [中图分类号】J 现代社会的包装装潢设计日新月异，要求也日趋严格。药品作为一类特殊商品，其包装应有特殊 的要求。作为传达药品信息功能的载体，装潢设计已经成为药品包装的重要组成部分，它担负着对药 品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。药品 的包装装潢设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使药品达到物质的使用价值与精神的审美 价值完整的统一。 1 药品包装装潢的基本要求 1．1 科学性 药品包装装潢设计应具备科学的特征，其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服 务。新的科技成果的采用，新的设计方法，都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审美观点的转 化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时 代同步，而又为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者 利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵循的原则。如国家药品监督 管理局第23号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装 大小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅 读，使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。可见，文字、图形图案编排的科学合理性应是药品 包装装潢设计的重点。 1．2 审美性 随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，现代包装装潢设计应顺应时代美学观点，创 作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的装潢设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中 草药形象的机械挪用，已经成为一种形式。药品的包装装潢设计不应只是程式化的过程，而应该是艺 术形式的体现。既要从传统文化中汲取精华，又要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设 计形式，从而体现包装设计的内涵。 1．3 适应性 随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进 药品销售的包装装潢设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提 [收稿日期]2004一02—16[修回日期]2004一04一06 【作者简介】廖亮(1976一)，男，湖南宁乡人，助教，从事包装装潢设计教学与研究。 第3期 廖亮：浅谈药品的包装装潢设计 ·69· 示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家，不同的文化特 征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些 需要，药品包装的装潢设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，还要考虑到适应国外 消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。 2药品包装装潢的设计要素 2．1 文字设计 药品包装装潢设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：药 品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表 现要素之一，字体设计可以在其结构上进行加工变化，以加强文字的内在含义和表现力。如药品名称 文字就可以根据不同药品特点进行设计，中成药可以采用