浅谈跨媒体出版的优势与特征.pdfVIP

S 浅谈跨媒体出版的优势与特征 o刘海涛 [中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]1009--5322(2006)04_-0105—2 【内容提要】本文从跨媒体出版在国内外出版行业发展的具体情况出发，总结归纳跨媒体出版的定义和特征，并对跨 媒体出版在具体的应用操作中所出现的问题进行分析。 【关键词】跨媒体；出版；品牌；制作流程 跨媒体出版是时代发展的产物，是技术推动与应用要求 依据跨媒体资源分类情况，可将跨媒体出版物分为四种 共同作用的结果。跨媒体在出版领域并不是一个陌生的名词， 类型：一、传统出版媒体和影视媒体的跨媒体出版，从原本单 但是目前行业内对于跨媒体出版依然没有形成明确的定义 纯的平面图书销售走向了丰富的立体销售。二、以影视剧本 和一套完整的系统化、规模化的运作模式。跨媒体出版是提高 为主的文化资源和传统媒体进行跨媒体的合作，也就是所谓 产业实力，合理利用、挖掘、放大自身的优势资源，增强抵御外 的影视图书的出版。三、网络与传统出版的结合。+四、音频的 资冲击能力的重要方向，也是有效和必要的经营策略。 跨媒体出版。 一、跨媒体出版的定义及概况 从跨媒体出版的分类中不难看出，国内的跨媒体运作是 l、国内跨媒体发展的背景及发展概况 建立在不同物质媒介载体的嫁接，没有体现出跨媒体的具体 改革开放20多年的发展，我国新闻出版业已经具备了 特征。一般而言，跨媒体出版在选题内容、制作流程以及市场 从单一的媒体运作向多媒体、跨媒体的网状发展的基础和 运作三个方面与传统出版有明显的不同。 实力。出版市场已经由粗放型向集约型转变，而且经济全球 化时代的到来，使跨行业、跨地区、跨国际的出版交流，资源 共享的速度越来越快，程度越来越深。同时高科技的成熟完 善为跨媒体提供了相应的技术条件，网络的普及，媒体兼容 器的开发应用为跨媒体的技术硬件提供了强大后盾。然而， 面对良好的社会市场环境、出版技术条件，跨媒体出版却并 没有走上有规模的资源整合和深度开发，跨媒体的优势与 特色并没有体现出来。 从国内目前的跨媒体出版发展现状来看，跨媒体出版 的形态仍然处于低级阶段，人们对于跨媒体出版的理解也 处于较低层面。 2、跨媒体出版的定义 图1跨媒体资源分类 目前，国内出版界对跨媒体出版有许多不同的理解，我 们可以从不同的范畴和角度去分析。在出版印刷的过程中， 2、跨媒体出版物的特点 跨媒体出版的定义是指在生产过程中，数据始终处于一种 (1)选题内容 中立的格式，无须进一步处理便可重新利用这些数据或将 从策划选题来说，传统出版一般要经过市场调查、编辑 它们输出到各种媒体上(如传统的印刷品，网页，数据库 立意等几个层面，而跨媒体出版是建立在读者大量需求的 等)。它是不同媒介的转换。从技术角度看，模拟的方式可 基础上的。 以转换为数字方式，使不同媒体间的沟通成为可能，信息可 近些年逐渐兴起的电视图书就可以说是跨媒体出版物 以以数字化形式在不同媒体间进行转换。跨媒体出版的实 的典型代表。许多电视台不仅出版了众多的影视剧剧本，而 质就是结合不同媒体的资源优势和宣传特点创造一种动态 且许多有较高知名度的主持人和名牌热播栏目也相继出版 的媒介品牌的出版过程。所谓跨媒体出版就是在出版流程 了图书。仅从2000年起中央电视台就依托名牌栏目出版了 的选题策划、印前编辑和印刷的过程中，出版内容都可以以 《精神的家园——东方之子访谈录》、《约会大家——走进 一种数字的形式存在，以便适应不同的承载媒介，使所有的 文化