姚晨：网络新媒体之于明星形象的建构.pdfVIP

_ 第 26卷第1期 2·012年 3月 ■■ 责州大学学报 ·艺术版 J0URNAL0FGUIZHOU UNIVERsITY-ArtEdition ●■ Vo1．26No．1Mar．2012 姚晨 ：网络新媒体之于 明星形象的建构 段婷婷 (暨南大学 艺术学院，广东 广州 510632) 摘要：明星形象的建构以各种媒体作为介质而得以实现，微博这一网络新媒体的出现令明星和大众的关系发生了巨大的变化，同时 也令明星形象的建构出现了新的改变。姚晨作为新浪微博粉丝量排行第一的明星，通过微博这一媒体丰富并改变了大众视野中的 明星形象。而这一过程则渗透了明星生产、明星接受及明星符号学这三个层面。 关键词：微博；明星形象；姚晨；明星生产；明星接受；明星符号学 中图分类号：J912 文献标识码：A 文章编号：167l-444x(2O12)0l-0041—05 ． 姚晨无疑是近几年蹿红速度最快的华语女明星 两年多之后，她的微博粉丝数量已过千万，成为华 之一。她的走红原因首先得益于影视这一传统媒体 ， 语圈中微博粉丝数量最多的用户，在全世界的排名 在电视剧 《武林外传》中塑造的女侠郭芙蓉令她在 也是第三位，排在她前面的是美国明星贾斯丁比伯 一 夜之间红遍大江南北。2009年她在电视剧 《潜伏》 和 Ladygaga。毫无疑 问，微博这一新兴的网络媒体， 中成功饰演了游击队女队长翠平，这一崭新的角色 成为构建姚晨明星形象的重要手段，微博和银幕共 为她赢得 了当年几乎所有的电视剧最佳女主角的奖 同塑造出了大众视野中的明星姚晨。 项。如果说之前传奇般的走红带有某种幸运的意味， “在符号学理论家看来，明星形象是通过媒体文 那么这一经典角色的塑造则使她进一步受到了来 自 本构建出来的。这些文本涉及到了各种各样的现象： 于观众和业界的认可。但是，作为一位家喻户晓的 电影当中的表演，印刷物上的文章，电影院橱窗里 明星，姚晨最富盛名的却是 “微博女王”这一称号， 的海报等等。”_l每一种媒体文本所展现出的明星形 她倚仗微博这一网络新媒体，成为华语明星版图上 象各不相同，但它们共同制造、建构出了大众视野 一 种独特 的存在。2009年9月，姚晨开通 了微博， 中复杂多义暧昧不明的明星形象。值得关注的是， 收稿 日期：2012—02—26 作者简介：段婷婷 (1979一)，女，湖北省宜昌市人，北京电影学院电影学硕士，编剧。暨南大学艺术学院影视系讲师，研究方向：艺术学。 41 lIII——-—■—● 贵州大学学报 ·艺术版 ●■■■ 第26卷 进入新世纪之后，网络作为新兴的媒体进入到 “造 间的关系，也折射出了处于转型期的中国社会在审 星”的领域当中，比如明星官方网站、论坛 ，以及 美观、价值观等文化意识形态上的变化。本文 旨在 2009年之后在世界范围内所风靡的微博这一网络互 以明星研究方法为出发点，从明星生产、明星接受 动媒介，都对 明星形象的建构产生了重大的影响。 及明星符号学这三个方面来阐述姚晨是如何通过网 2000年前后，中国大陆网友在网络论坛上对周星驰 络新媒体微博来进行其明星形象的多重建构。 主演的 《大话西游》等一系列影片进行热议，这次 一 、 明星生产 ：阳光侠女和都市白领 网络大讨论令周星驰从喜剧明星的身份转型为香港 “无厘头”文化的代言人和后现代解构主义大师，这 姚晨首先是一名喜剧演员。她第一个广为人知 便是网络作为一种新兴媒体方式参与到明星形象建 的角色是 《武林外传》中的 “野蛮女友”郭芙蓉。 构的经典案例。明星官方网站则是明星借助网络发 在这部古装情景喜