撤不撤电子版——应先回答几个问题.pdfVIP

DigitalMedia 数字媒体 · 学者界面 · 撤不撤电子版 — — 应先回答几个问题 有关是否应该撤掉电子版的争论在本刊 已经持续了一段时间，各方人士就此问题展开争锋相对的讨论 。究竟 是否应该撤掉电子版，只能在实践中分析、摸索、做出判断。 口 文／谢 征 电子版的存与废，的确是一个可以引起 有怎样的传播效果。现在的调查方法~[1ihL多 不“晒”的问题。 广泛争议的话题。对于具体到任何一家报社 样，在线调查和离线调查的结合，一张报纸 所 以，抢走了报纸发行量的，是网络 而言，在探讨撤不撤电子版这个 问题之前， 弄清楚自己的电子版的读者群 ，应该不是一 这种信息呈现和获得的方式，而不仅仅是互 不贿先考虑下面几个问题 。 件 “于登天”的事情 。先弄清楚状况 ，再 联网比纸媒 “快”。造成发行量下跌的原因 作考量，才能有所实效。 应该是多样的，根本的原因还是网络与报纸 谁在看电子版? 根本就是两种不同性质的媒体，而不仅是因 不论是收费还是免费，有人看 电子版 ， 电子版对发行量有什么影响? 为网络转载了报纸的内容。在这样的思路 就证明电子版有价值。 回答这个 问题首先要看的一个问题是， 下，再来看电子版的作用。电子版究竟是延 所以，关键性的问题应该是，报纸的电 读报人口向上网人 口的转移 ，究竟是什么原 续了报纸阅读的习惯 ，还是成为了报纸 内容 子版到底有没有人看，有多少人看?都是一些 因造成的?简言之，正是因为网络营造出一 “晒”向网络的 “杀手”?很可能两方面兼 什么人在看?首先来看第一个问题——有没有 个免费、超链接 、搜索、互动的信息结构。 而有之 。电子版的存废对报纸的发行量如果 人看，有多少人看。人们之所以接触特定的媒 这个信息结构令一部分受众更感兴趣，更对 有影响的话，也没有证据表明，有电子版会 介 ，是因为特定的媒介满足了人们的 信“息需 胃口，所以他们上网看新闻，而不看报纸。 直接带来发行量的下降，更何况现在多数的 要”，或者说营造出一个人们需要的 信“息结 问题的另一个方面是，现在商业网站转载的 报纸都有电子版 ，而且免费居多，这样的比 构”。报纸能够赢得订户，是因为一张报纸就 纸媒内容，大多来 自于纸媒 自办的新闻网 较也就根本无从比起 。因此 ，对于一家报 满足一个固定的信息需求，人们才会买报、订 站 ，而不仅是来自纸媒的电子版 。现在全国 纸而言，也不妨在特定的一段时间做做 “实 报。而网络则不一样，人们上固定的网站，是 每个报业集团都基本上有一个 自己的新闻网 验”，停掉电子版，或者将电子版收费，或 因为固定的信息需求 ，但 网络造成的信息满 站 ，类似京报网、大洋 网这样 的区域新闻网 者部分收费，看看究竟哪种方式对于现实的 足，更多地是在超链接、搜索、互动中等完成 站和类似赛迪网这样的行业新闻网站，实质 发行量更有利。 的。这些都与个人的上网行为相关，现时的电 上是报业集团在网上的第一出口，也是报业 子版无法完成这些功能。报纸的电子版只能实 全媒体实践和新媒体转型的重要战略基点。 电子版可不可以改变? 现和报纸一样的信息需求满足，即使放到了网 不少报业集团开展的 “报网互动”，部强调 电子版上线之初，很多纸媒在宣传自己 上 ，也是一样 。这就牵涉到第二个问题——谁 纸媒的记者第一时间、甚至早于出报时间向 的电子报时，都称 自己的数字化是幸刀级阶段 在看电子版。如果真的是那些从前阅读报纸的 报业集团的网站供稿。如果单纯只是撤掉 的数字化——只是把报纸的PDF版搬到了网络 读者迁徙到了网上，他们的一部分信息需求同 报纸电子版的话 ，报业集团的网站还要不要 上。现在，l0多年过去了，报业的数字化已经 样需要一张电子报来满足，那问题就很好解 办?如果继续办下去，就根本无从断绝 “把 出现了新的局面，报纸网站、手机报、App应 决，实质上 ， 《华尔街 同报》电子版能够收费 内容免费晒给全世界”的问题 。如果不办， 用、邮件推送，种种方法已经能够让人们通过 并盈利，就是因为做到了这一点。如果电子报 那么，纸媒就可能在全媒体竞争领域中越发 种种不同的方式，接