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市 场 扫 描 动画电影票房为何冷热两重天 ■ 范丽珍 2004年以来 ，在国家一系列扶持政 国产动画电影起步较早 。从 1926 斯环》、《龙刀奇缘》等动画片，已陷入 策的刺激下，整个动漫产业遇上了从没 年的第一部动画片 《大闹画室》算起，中 画虎不成反类犬的境地 ，无形中反而将 有过的发展环境和机遇：在原有的基础 国动画创作 已有80多年历史。上世纪 中国经典动画片的 “魂”丢了。虽然在 上 ，全 国陆续建立了78个动漫产业基 五、六十年代 ，中国动画片制作发行出 1990—2005年 间 ，上海美影厂 、北京科 地 ；取得 《国产电视动画片发行许可证》 现了的第一个高潮 ，从 1950年至 1965 影厂、长影美术片厂 、CCTV辉煌动画公 的动画制作机构 ，从2005年的35家增 年 ，上海美影厂共摄制了101部各种类 司、广东泛彩动画制作公司和中央电视 长到2010年的200家 ，成为拥有全球最 型的动画电影。其中，《大闹天宫》分别 台、东方电视 台等全 国众多动画电影制 多的动漫制作从业人员和动漫内容代 于 1961年和 1964年推出上下集。随着 作单位 ，共摄制了240多部 、合计多达 工能力的动漫产业大国。广东原创动 中国动画人们对 民族性这一环节认识 几千集动画电影 ，但 除 《宝莲灯》、《宝 力、北京优扬传媒、上海炫动传媒、北京 的不断提高，从中华传统文化中汲取灵 葫芦的秘密》等极少部分能在主流城市 亿商传媒 、上海淘米科技、深圳腾讯公 感 ，以独特民族风格为题材的 《小蝌蚪 影院上映外，其余大部分只能在各级电 司等一批优秀动漫企业和 “喜羊羊 ”系 找妈妈》、《大闹天宫》、《草原英雄小姐 视 台播放 。更为悲惨的是 ，2005年号 列动画电影品牌产品崭露头角，促使动 妹》、《孔雀公主》、《半夜鸡叫》等的动 称 由众多老艺术家加盟配音、历时6年 画电影产业链 El趋完善。国产动画电 画片，不仅博得无数小朋友甚至成年人 完成的动画电影 小《兵张嘎》，至今仍未 影市场保持着迅猛发展的良好势头 ，年 的喜爱，且还成为中国动画史经典享誉 能在城市主流院线上映。 产量 比上世 纪9O年代翻倍增长 ，创作 世界。可惜 中国动画电影生产在文革 为了让国产优秀动画片脱颖而出， 水平 、艺术质量也随着动画产量的增长 时期遭到重创 ，从 1966年到 1972年的6 有关部 门已经采取 了一系列措施 。 不断提高 ，一些优秀国产动画片受到观 年 中，中国没有生产一部真正 的动画 2004年 ，国家广电总局颁发 《关于发展 众 的热烈欢迎。这不仅满足了广大观 片 ，直到 1978年才开始复苏。 我国影视动画产业的若干意见》，首次 众尤其是青少年观众的需求，也为动画 在上世纪80年代 ，中国动画电影 以行政手段加大发展动漫产业的力度 ； 企业树立动画品牌 ，完成资金、人才 、知 迎来 了第二个繁荣时期，从 1979((阿凡 2008年 ，中央财政投入 700万元人民币 识 、技术的积累，为动画产业快速发展 提的故事》系列 (1979—1988)到1989年 资金 ，扶持本土原创动漫作 品创作 ； 打下了坚实的基础。特别是广东原创 《舒克和贝塔》系列 (1989—1992)，上海 2010年4月 ，文化部 、财政部等9部委 动力等联合摄制的 “喜羊羊”系列动画 美影厂共摄制 了207部和83集动画电 联合发布 《关于金融支持文化产业振兴 电影 ，至今年内已推出4部 ，且一部 比 影。这一时期的动画电影创作者，不仅 和发展的指导意见》；同年 12月29日， 一 部卖座 ，累计票房超过5．3亿元。 把 目光投向中国古典的神话故事，还以 文化部和国家保监会发出