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ZHENG ZHI SHE HUI JIAN SHE 借力新媒体技术实现地方电视台转型升级 郭利萍 山西忻州广播电视台，山西 忻州 034000 ） 摘 要〕 现在国家要求从中央到地方的传统媒体，都要尽快与新兴媒体进行融合发展，因此地方电视台要抓 住机遇,借力新媒体的技术、平台和手段，纵深挖掘节目的质量，实现多端、立体、品牌式传播效果，从而达到转型升级。 关键词〕 地方电视台；借力新媒体；转型升级 中图分类号〕G229.2 [文献标识码]A [文章编号]1674-1676（2017 ）03-0046-02 从中央、省、市到县的四级电视台，都是党办的 因此，如何在竞争激烈的媒体行业占据自己重 传统媒体，是各级党委和政府的喉 ，各级电视台作 要位置，成了地方电视台面临的主要问题，而想要继 为党的主流媒体，是宣传工作的主阵地，舆论引导的 续成为媒介的主要传播手段，与网络等新媒体的融 主力军，凝心聚力的主心骨，在宣传活动中起到主 合成了当今地方电视台的当务之急。在这种环境下， 导、引导和监督的作用，有较强的公信力、引导力和 地方电视台可以从内容、播出方式、活动、品牌等方 影响力，作用是不能替代的。 面与网络新媒体进行融合发展，重视节目内容质 ， 一、地方电视台的地位和作用 改变内容传播方式，从而使地方电视台继续占有重 舆论宣传是党的一项重要工作，各级电视台在 要的媒介地位。 舆论宣传中必须坚持正确的政治方向和舆论导向， 二、借力新媒体势在必行 坚持政治家办台，以正面宣传为主，坚持团结稳定鼓 新媒体是信息化时代快速发展的产物, 新媒体的 劲，反映昂扬向上的社会主流和光明进步的社会本 出现刷新了新闻的生产方式、传播渠道和舆论生态 质。做好新闻舆论工作事关旗帜和道路，事关贯彻党 等，新媒体要借助传统媒体的内容制作能力和品牌优 的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家的 势，传统媒体也要借力新媒体的传播方式和传播渠 各项事业，事关全党全国各族人民的凝聚力和向力 道，实现融合发展。融合不是传统媒体简单的增加新 心，事关党和国家的前途命运，是治国理政、定国安 媒体的报道方式和传播渠道，也不是浅层次的应用新 邦的大事。地方电视台的功能是服务当地政府和本 媒体的新手段和新技术让报道方式形式多样化，更不 土人民，宣传地方党委和政府的政策、思想、策略，服 是“传统媒体﹢网站﹢多媒体”的叠加平面组合，是真 务当地的经济、文化和民生等，把党的主张和人民心 正意义上的我中有你，你中有我。习近平总书记在全 声这两者有机的统一起来。地方电视台要在宣传政 国宣传思想工作会议上多次提到，要加快媒体融合， 策和群众需求这两个方面下功夫，把两个方面有机 形成媒体融合的矩阵，打造融媒体时代。媒体在融合 的结合起来，起到引领、引导、服务和监督等多方面 发展中一定要坚持好五个原则，一是坚持正确的政治 作用。地方电视台作为专业的媒体，政治责任意识 方向，始终坚持党管媒体的原则，坚持团结稳定鼓劲， 强，从业人员专业技术水平高，节目的公信力、影响 正面宣传为主的方针，把正确导向贯穿到媒体融合发 力和节目本身的质 相对其它地方媒体要高，但面 展各环节、全过程，从内容、流程、渠道、技术等方面把 临的竞争压力也不小。 好关口。二是坚持统筹协调，加强战略统筹和规划引 ［作者简介］郭利萍（1972- ），女，山西定襄人，山西忻州广播电视台时政新闻部副主任，主任记者，研究 方向为新闻采编学。 ·46 · 万方数据 导，推动媒体