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甘肃天水旅游形象设计和定位 奚刚 (甘肃工业职业技术学院) 摘要：天水旅游形象设计和定位就是在旅游市场和旅游资源分 高 ，带动能力强的经济产业 ，是第三产业的龙头。近半个世 析的基础上 ，结合对规划地方性的研究和受众特征的调查分析 ，提 出 纪 以来 ，旅游业一跃成为世界许多国家和地 区的重要经济 明确 的区域旅游形象的核心理念和外在界面。通过对天水旅游 自然 产业 ，美国未来学家甘哈曼更是将人类社会发展的第 四次 资源和文化资源的调查研究，从中得出最能代表天水旅游形象的，有 浪潮预言为 “休闲时代”。据一些国外权威研究机构 的预 标志性的，最广为人知的几个主体。 测 ，旅游、环保、lT产业和文化产业是 21世纪全球发展最 关键词：旅游形象 设计 定位 中国西部大开发 ，被告称为 “世纪工程”。它给世界带 快的产业 ，休 闲产业将取代传统 的主导产业和现代信息产 来了振奋 ，古老而神奇的西部地大物博，资源丰富，市场广 业跃居世界第一大产业的位置。有资料显示，我国到2020 年将成为世界第一大旅游 目的地，第 四大客源国。旅游作 阔，蕴含着蓬勃 的发展前景和 巨大的商业机遇。纵观我国 区域经济 的发展状况，东部经济发达远远超过西部 ，但西 为朝阳产业，正孕育着巨大的发展潜力和展现着广阔的市 部旅游资源比东部优越。西部地理位置特殊，历史源源流 场前景。 长 ，多个民族在这里繁衍生息，有着令人神往的 自然景观 ， 其 次，以天水产业结构状况看 ，旅游业有实现跨跃式 积淀 了深厚 的文化底蕴 ，孕育出了众多民族艺术 ，它的独 发展的条件。一是旅游资源优势突出。据不完全统计全市 特性、神奇性和多样性，是东部所赶不上的。为此，从经济 可供开发的旅游资源约 5大类，20余种 ，200多处。这些 发展的战略上讲 ，西部应该优先重视和开发旅游产业，具 资源种类齐、品位高、存量大、特色浓 ，非常适宜国内外不 体地说 ，西部各地 区应根据 自己的特点，理性地思考旅游 同层 次游客需求，开发潜力大。二是天水区位优势 明鲜。它 发展 问题 ，要用科学 的发展观 ，以严谨科学的态度论证旅 东接关中，南控边蜀，西倚甘南 ，北扼陇郡。距西安、兰州均 游资源的开发和利用 ；制定既能推动区域经济发展 ，又能 为300多公里 ，天馋 ，天宝高速公路横贯全区，随着 陇海铁 充分体现人文价值，弘扬民族优秀文化，更能起到环境保 路线提速，到天水度假旅游 的交通条件十分便利。 护 ，做到可持续利用的协调发展 的规律 ，在借鉴旅游发达 第三 ，以人们生活的需求形态来看 ，随着人 的物质需 国家和地区成功经济的基础上，探 索和创造适合 自己发展 求的基本满足，对旅游休 闲的需求量与 日俱增。根据全面 的旅游之路 ，为尽快实现西部经济跨跃式发展奠定基础。 建设小康社会 的目标，到 2020年全国人均国内生产总值 为此 ，笔者结合天水旅游资源特点，对本地 区的旅游形象 (GDP)达 3000美元 ，这将意味着十几亿人 口可 自由支配 设计和定位谈谈 自己的拙见。 的收入将出现大幅度增长。可支配收入水平的提高将直接 1积极发展旅游产业 ，培育天水新的经济增长点 导致旅游需求规模大幅度扩张 ，随着旅游消费支出的不断 在社会产业结构调整中，天水旅游业作为本地区的优 增长 ，届 时我国将形成一个拥有十几亿人 口的超级旅游市 势产业来发展。 场。基于上述长远认识，天水市应把旅游业作为一个新 的 首先，从经济学的角度来分析 ，旅游业是一项关联度 经济增长点来培育，采取各种措施 ，促进旅游业 的快速发 (上接第 222页) 4研究展望 I7l赵浚宏．山寨机突出市场重围，正规军谋求创新求变 J【】．科技 本文是作者从创新视角分析 的结果 ，而针对 “山寨”这 创 业 ，2008，9(25)