互动体验式电影海报的探析.pdfVIP

IlU臣圈 M… ITERATURE 互动体验式电影海报的搡析※ -王莉琴 (攀枝花学院艺术学院，四川攀枝花 617000) [摘 要] 电影海报是随着电影的出现而产生的一种视觉传达媒介，而我国电影业还处于发展 中时期，单纯片面 地追求视觉效果，表面的浮华无法提供给观众任何精神营养。互动体验式的电影海报区别于传统的电影海报形 式，通过互动体验让观者介入传播事件或者传播环境 ，这种能够深入人心的创意设计，巧妙之处在于让观者在接 受信息的同时，能够让观者参与或与周围环境、时间发生关系而产生变化，不知不觉地全情投入到信息传递中， 使记忆内容深刻牢固。电影海报设计的视觉语言和其他语言一样，也是在视觉交流和沟通的长期实践中逐渐形成 规律，随着人类社会的不断进步、科技文化和经济的不断发展，电影海报的形式也会越来越丰富多彩。 [关键词] 互动体验式；电影海报；心理；行为；环境 电影是通过对人物形象的刻画，以故事情节 、矛盾冲 设计雷同，单纯片面地追求视觉效果 ，表面的浮华无法提 突和剧情的发展过程戏剧地反映历史或现实生活的一种现 供给观众任何精神营养。例如，电影 《让子弹飞》 《天地 代艺术形式。在现代信息社会中，电影是十分重要的媒介， 英雄》和 《赤壁》的电影海报设计，无论是从构图还是排 可以说，电影承载着一定的宣传社会道德 、文化 的功能 ， 版都惊人的相似，给人感觉只是换了明星的 “大头照”而 对社会主义精神文明的建设起着非常重要的作用。从某种 已。设计完了往电影院海报栏一贴就完事了，也不研究环 意义来讲，电影能够深刻反映社会现状并刺激和改变人的 境、观众心理、观众行为等要素，导致海报设计毫无创意， 观念、意识形态 ，影响到受众的言行举止、衣着 、兴趣、 也无法达到良好的艺术审美效果和信息的顺利传播。 爱好 、审美等。电影海报是随着 电影的出现而产生的一种 而一些欧美国家的电影海报设计就 比较发达，例如美 视觉传达媒介 ，属于平面广告范畴，是一部电影的名片。 国的好莱坞电影海报的制作与发行，是把它放在一部电影 “电影海报同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画， 的营销发行系统中考虑的。电影海报由专业的公司来设计， 也可称为电影宣传画。一般张贴于影剧院、广告栏或是张 在一部大片开拍之前，设计师就深入接触剧组 、研读剧本、 贴在大街马路等公共场所。”…它不仅起着宣传推广电影内 与导演沟通 ，直至把握电影的灵魂。由于美国电影海报制 容的作用 ，还反映了当代的社会需求与审美。 作极其注重品质 ，因此有时一款海报的设计成本高达十余 万美元。出色的电影海报设计师极受尊重，生于 1947年的 一 、 国内外电影海报现状 德鲁 ·斯特赞曾为 150多部电影创作过海报，其 中包括 电影海报随着社会、科技、媒体等的发展而发展。电 《第一滴血》 《回到未来》 《胡克船长》 《夺宝奇兵》系列 、 影海报的表现形式已从手绘发展到当今的运用 电脑合成技 《星球大战》系列、 《哈利 ·波特》系列、 《地狱男孩》系 术来制作。如今 ，随着物质生活水平的提高，人们对精神 列等多部著名影片，大导演乔治 ·卢卡斯则称他为 “二战” 生活的需求也越来越强烈，人们对 电影的艺术表现形式、 后惟一作品值得收藏的画师。_2 内容等要求也越来越高。在激烈的电影市场竞争的背景下， 二、互动体验式电影海报的概念 传统的电影海报设计 已经不能满足如今 的人们在实际文化 消费过程中的视觉交流和精神需求。由于我国电影业还处 “互动”和 “