2011_2012年报纸媒体广告市场现状及趋势_黄升民.Image.Marked.pdfVIP

论坛 前沿关注 FORUM 媒介载体的更替无法改变人们对于新闻与资讯的消费需求。报业媒体近年来面 临着较大的挑战，但与此同时，也面临着较多机遇。特别是对中国报业媒体而言，中国 相对宽松的经济压力和良好的政策空间将带给报业媒体更多的机遇与空间。 2012 年，机遇与挑战并存。 — 年报纸媒体 广告市场现状及趋势 ◎黄升民 邵华冬 安 琪 据相关机构数据显示， 年全球广告 见》中曾明确表示，鼓励条件成熟的新闻出版 2011 支出增加 ，扣除通货膨胀因素，增长形势 企业上市融资，并在 — 年内重点培育 — 4．1% 3 5 6 7 不容乐观。而报纸和杂志的广告支出自 2007 家总资产和销售额均超百亿元的大型新闻出 年起就呈下滑趋势，在可预见的未来还将继续 版企业。在这一指导意见的刺激下，报业集团 ① 延续该态势。报纸主要广告投放客户房地产、 的上市热情高涨，积极通过上市融资进行资本 机动车等行业下行态势明显，而且由于人力资 的扩张，进而谋求自身的发展。 年 月 20119 29 源成本上升、原材料价格上涨、各种发行成本 日浙江日报报业集团借壳 白猫完成经营性 *ST 增加等原因，报业经营压力重重。作为传统媒 资产整体上市，并于 月 日正式启动为期 1031 5 体的报纸要适应时代影响下受众媒体接触习 年的全媒体战略行动计划，将以各种融资方法 惯和阅读习惯的变化，自我改革势在必行。 投入 亿元，实施集团的全媒体转型。广西日 20 报传媒集团的上市进程也有了新进展，索芙特 重压之下，报纸媒体艰难转身 发布的公告显示其正与广西日报签订重组框 面对重重压力，中国的报纸媒体并没有坐 架协议。南方报业传媒集团也拟借壳 炎黄 *ST 以待毙，而是积极探索，在资本、市场、渠道等 上市。报业集团上市，将极大地提高其筹集资 方面进行了一系列有益的尝试，以期在大环境 金、扩展业务的能力。报业集团利用融资平台， 并不乐观的形势下艰难转身，完成一次华丽的 可以盘活集团边缘性闲置资产、多渠道拓展报 蜕变。 业的产业外延、培育新的利润增长点、增强赢 一 资本扩张谋发展