2013互联网营销前瞻_黄升民.Image.Marked.pdfVIP

ADVERTISING 网络/ 封面企划 优势 2013 互联网营销前瞻 点评 ■ 黄升民 中国传媒大学广告学院院长、教授 近些年来，互联网营销大热，从搜索到视频到 济”、“互动营销”等，今天，这些单一的词语都不足 社交再到移动营销，各种热词层出不穷，而且一出 全面概括互联网的经营了，它已经真正进入了全方位 现就飞速增长，微博和移动互联网从诞生到拥有上 营销的阶段。因为在互联网上，无论是免费还是收 亿用户都不过两三年时间。 费，无论是用户还是广告主或者是平台使用者，无论 短短一二十年间，互联网上聚集了来自民间的 是企业经营活动还是引发社会话题、人文关怀，都可 无数经营智慧，各种可能的经验模式、营销手段都 以成为经营的一部分，并提供全方位的服务。 被互联网大胆尝试并不断创新。一路走来，互联网 作为我国第一代互联网企业，搜狐从1998年成立 江湖上每天都在上演着血雨腥风，剑拔弩张，不断 至今这十几年的发展中经历了我国互联网产业发展的巅 有人出奇制胜，也有人轰然倒下或泯然不为人知。 峰与波谷，体现着整个产业的特点与趋势，更为同行与 虽然互联网公司仍不敢说找到了无往不利的营销 后继者带来了诸多有益的尝试与探索、经验与借鉴。 利器，但从营销视角来看，在互联网经营不长的历史 伴随着一次又一次的转型与蜕变，搜狐所体现 中，却成功地创造或者实践了很多营销模式热词，比 的不仅是波澜壮阔的互联网产业进行时，也是其积 如“免费经济”、“规模经济”、“长尾理论”、“平台经 极实现公司自身伟大梦想之路。□ 传统优势拓展 布局移动市场 ■艾瑞咨询集团 2012年，互联网世界风云变幻，是在过去10年 论巧妙结合，其高质量内容使得搜狐健康频道用户 基础上中国互联网发展和创新的又一年，是多样化 覆盖量、用户粘性及深度数据均表现优异。 移动互联网在中国井喷的一年，传统互联网企业面 搜狐军事频道向广大用户提供了一个良好的军 对波诡云谲的新世界，不但要保持传统优势，更要 事动态资讯平台。2012年10月搜狐军事频道用户月 积极布局新领域。 度覆盖达到3659.9万人，较2012年3月上涨66.1%。 巩固传统优势 搜狐女性频道深受到广大广告主的青睐，不仅因 搜狐新闻频道不仅是政治、经济、社会、文化、 为女性频道快速深入的时尚报道，更重要的是搜狐女 娱乐资讯的提供者，更为用户提供了思考事件的新 性频道用户的覆盖度及活跃程度在行业中名列前茅。 角度与全面深入的逻辑。搜狐新闻的鲜明观点与及 持续布局移动市场 时的资讯内容为频道吸引了大量忠实用户。 移动互联网注重的是开放和用户体验。搜狐以 2011年搜狐汽车提出新的品牌口号 “专注车， 手机搜狐网、丰富的客户端群——新闻、视频、微 只为你”，兼具“门户”与“垂直”的双重优势，满 博、直播间、拍客等，以及搜狗体系下的输入法、地 足了用户对汽车购买，使用等环节资讯的需求，同 图、导航、公交车、语音助手等，再集合搜狐应用 时也向用户提供了互动与增值服务。 中心，全方位的布局使得搜狐在移动领域具备满足 搜狐财经频道凭借着自身优势的自主编辑能 用户全方位需要的可能性。占领用户入口成为用户