电视的未来 尤文奎.pdfVIP

本 期 特 稿 （ ·） 2014 7 XINWENAIHAOZHE 电 视 的 未 来 □尤文奎 胡 泳 【摘 要 】传 统 电视行业 ，包括电视台、电视内容商、电视运 营商等 ，被 网络视频颠覆 的命 运似乎 不可避免 。 电视的未来建立在基于开放互联网的视频服务上,而移动视频又是其中 的关键 。 国内电视台要应对网络视频的挑战 ，在经营上要实现八大转型 。 最终 ，随着电视机 终端全面智能化的到来 ，互联网电视将成为主流的电视服务形式 ，甚至会取代目前有线电 视的主导地位 。 【关键词 】有线电视 ；互联网电视 ；网络视频；移动视频 正在 到来 的颠覆 视运营商 提供 的卫星 电视 服务 ， 电信运营商 提供 的 电视 遇上互联 网 ，这个议题 已经出现 10 年 以上 IPTV 服务 。 有线 电视 、卫星 电视 、IPTV 的市场份额基 了。 2004 年前后 ， 互联 网上可 以在线播放 豆腐块 大 本 上是 5∶4∶1 的格局 ，有线电视占据半壁 江 山 。 根 据 小 、模 糊 不 清 的视频 ，那 一刻预示 着 电视新时代的到 市场研究公 司 SNL Kagan 的统计 ，目前美 国有线电 来 。 005 年 月 日， 注册成立 ，首次开创 视用户 总量 在 00 万左 右 ，占付 费 电视 市 场 份 额 的 2 2 15 YouTube 54 网络上的视频分享 ，让 用户上传 、观看及分享视频 或 54% ，但 近年来一直呈下 降趋势 ，仅 2013 年一年就流 短 片 。 网站 的 口号为 “Broadcast Yourself ”（广播 你 自 失 了近 200 万用户 。 卫 星 电视用户 占 34% ，但是增速 己），网站 的标志 和早期 的电视显示屏相仿 。 YouTube 放 缓 ， 目前 服务 3400 万 用 户 ；电信 IPTV 份 额 不 大 ， 很 快 引来 众 多模 仿 者 ，随后 中国的优酷 、土豆等视 频 一直缓慢增长 ，目前服务 1100 万用户 ，占 11%。 [5] 网站相继上线 。 与传 统 电视相反 ， 美 国电视新媒体 呈 现 高速 发 刚开始 的时候 整个 电视行业对 网络视 频 不以为 展 的态势 。 新的市场 主体不断加入 ，除 了大家耳熟能 意 ，讥笑其 为 “小丑 电视 ”。 然 而 ，10 年来情况正在不 详 的 Netflix 、Hulu 、YouTube 以外 ， 电子商务公 司 A- 断发生变化 ：网络视频 质量 提升 ，业 务形 态 与以往 迥 mazon 推 出 了 Prime Instant Video ，零售企业 Wal- 异 ，越来越 多 的观众 开始 走 向 网络视 频 ，电视 台 、电 mart 推 出了 Vudu ， 电信运 营商 Verizon 推 出了 Red- 视 内容商 、 电视运营商 开始不得不正视 网络视 频 的 box ，搜 索 巨头 则 推 出 了 ， Google Android TV Apple 挑战 。 2013 年