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热点·绿色手机文化 解码手机媒体文化传播 专 北京邮电大学文法经济学院讲师，博士 任乐毅 家 视 在手机传播时代，各种信息几乎可以随心所欲地游弋 点 于人际传播和大众传播网络中。手机通信已不仅是现代通 信业的代表，而且是通信与文化产业相结合的产物。 移动通信的产业链属性 2、移动通信产业链中的文化属性 移动通信中一个重要的特点是引发了内容产 1、移动通信产业价值链 业的蓬勃发展，这一发展过程使得移动通信具有了 传统的基础电信业务的价值链只存在着三个 文化产业价值链的属性。 环节:设备提供商、网络运营商和最终用户。因为基 查尔斯·兰蒂(CharlesLandry)提出的文化产业价 础电信业务主要是语音业务，应用增值少，促销手 值链包括五个价值环节：创意的形成 (创造性过程 段单一，并且完全依附于网络，所以全部的电信服 本身)；文化产品的生产；文化产品的流通；发送机 务业务都由网络运营商独自提 供。在信息的传递过程中，运营 设备制造 商只需保证信息传递的安全性 与及时性，而不必为用户增加新 的价值。 内容提供商 移动通信运营商 用户 然而，随着移动通信技术水 平的迅速发展、电信业务的普 应用开发 及，现在移动通信服务己经不再 系统集成 终端设备制造 只是简单的通话功能，而是逐步 成为人们享受生活的一种重要 图1 移动通信产业链结构 手段。消费者对于移动通信服务 的需求开始变得越来越挑剔，希望运营商能够为其 构；观众与接受。这五个环节构成了文化产业的基 提供一整套的服务，包括手机银行、移动游戏、移动 本价值链。 办公、移动彩票、移动导航等大量的数据服务。在这 移动通信产品的生产过程既是信息产品的生 种情况下，移动通信产业价值链开始变得日益复 产过程，也是文化产品的生产过程。以手机游戏为 杂，成为包括网络设备/软件提供商、网络运营商、 例，首先，由原作者、编写者构成创意的产生，接下 服务提供商、内容/应用提供商、终端设备提供商、 来就是游戏的开发环节，然后通过广告代理商向代 终端用户，以及其他一些产业(包括银行、学校、政 理商销售这款游戏，通过移动通信运营商的支持， 府部门等)在内的一个相互制约和相互促进的庞大 游戏运营商对产品进行销售，用户开始消费这款游 网络（见图1）。 戏。在游戏的推广、代理环节中，代理商或者游戏运 38 世界电信 2006年第 10期 营商会进行网络游戏产品附加值的开发，例如与游 加模糊。 戏相关的纪念品、出版物、音像制品等的市场开发。 （ 3）受众更为确定 到了最后一个环节，游戏玩家接触到游戏产品，对 虽然手机媒体的受众群从时空上来讲也是广 其中的文化内容进行解码，同时在评论家、各种营 泛和分散的，但以手机号码形式出现的受众比互联 销机构的影响下，最终接受到一定的文化内容，并 网更加固定和容易确定。随着手机号码实名制的开 将影响到其它审美链