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2017-07-16 发布于北京
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传媒产业融合时代体育赛事转播权经营.pdf

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第31卷第9期北京体育大学学报 Vd．3lNo．9 of 2008年9月 JournalBeijingSportUniversity Sep．2008 传媒产业融合时代体育赛事转播权经营李竹荣，金雪涛 (中国传媒大学媒体管理学院，北京100024) 摘要：分析了传媒产业融合对电视与体育赛事转播的影响，并提出体育部门应更多地利用技术进步和体育赛事本身独特的差异化特征，通过打造更多品牌赛事、利用多种交易机制、对转播权进行不同层次的分割销售以及利用多种传输渠道实现全媒体转播等策略进行转播权的经营活动。关键词：传媒产业融合；体育赛事；转播权；产权分割中图分类号：G80—05文献标识码：A 文章编号：1007—3612(2008)09—1194一03 inthePeriodofMedia BroadcastingRightsManagement IndustryConvergence LI Zhu—rong，J烈Xue—tao of (MediaManagdnentSchool。GmammicationUniversityChina，Beijing100024，O_lim) howmedia convergencewillinfluencethedevelopmentdtelevisionandsports Abstract：Ihispaperanalyzes industry 0f broadcasting咄andputforwardsthatChinesesportsdepartmentshouldopfimizethemanagementsportsbroadcasting tO as n93cefamous dtransaction di— —出accordingstrategiessuchcreating sportseventa，usingavariety mechanism，using visionof market allconmatmicafionchannels． broadcastingright幻separatesegaaents，andbroadcastingsB)临event8by of Keywords：mediaindusayconvergence，slxrtsevent，broadcastingdghts，divisionpropertyright 1我国体育赛事转播权历程回顾体育赛事的内容产品制作权和版权均由赛事主办方掌握，为规范化的转播权经营打下了基础。在转播权交易过程中，央 1．1我国体育赛事转播权经营的发展历程在我国，赛事转视以货币化形式用280万元购买了60场比赛的转播权，地方播权的有偿转让始于1994年。当时，中央电视台以广告时段台用广告时段受让转播权(每场给予广告时段4nan)。规范 (每场2min)换取全国足球甲级联赛转播权。中国足协通过广化的运作使CBA联赛在2002年一个赛季的转播权收入超过