传媒的区域化趋势、问题及对策.pdfVIP

探【索1经I纬I 传媒的 区域化 趋势、问题及对策 口赵振祥罗任飞 外还包括一些按行业设立的媒体。 一、什么是传媒的区域化 这种媒介生态不是媒介按着自身发 展规律布局而成。它带有比较浓厚 所谓传媒的区域化，就是以 的计划经济色彩。 中心城市为依托，在一个相对独立 近些年来，我国区域经济呈现 的经济区域内自发形成的类型齐 旺盛的发展态势。像长江三角洲、珠 全、又具有良性竞争的传媒生态环 江三角洲、福建的厦漳泉三角区都 境。 形成了比较突出的区域经济发展格 传媒的区域化是相对于传统 局。经济向区域化发展的同时也推 的传媒区划而言的。我国建国以来 进了媒介的区域化发展。我国目前 按着行政区划，设立了中央、省及直 已经出现的几个有规模的经济区 辖市、地区、县四级媒介管理体制， 域，其中最具代表性的是珠江三角 形成中央级媒体、省级媒体、地区级 洲和长江三角洲。这两个地区在经 媒体和县级媒体四级媒体类型，此 济上呈现出明显的区域化趋势的同 题，无须多言，其传播效果是显而易见的。 懂的行业术语、职业用语、名词概念，以及社会生活中 2．报道风格的“三贴近”，感染受众。朱穆之在《如 出现的新气象、新技术、新工艺、新材料等等。这些既可 何当好记者》一文中提出：我认为要有一些不同的风 能是新闻事实，传播的“亮点”，但受众可能觉得陌生难 格，不要总是一个风格。要打破老一套，有些不同的风 懂，不易接受。，这就是需要传播者用“翻译”的语言，把 格，有各种各样的风格。”朱穆之所说的“老一套”指的 难懂的术语译成大众易懂的语言：二是报道语言要符 应当是“程式化写作”的“新闻八股”。报道内容决定形 合人物个性。“语言是思想的外壳”，报道语言符合人物 式，“因事择文(体)．量体裁衣”。在遵循“规则”的前提 个性。既反映生活的本质，增强报道的真实感。又为受 下，“体有万殊，物无一量”。最为重要的是，报道的风格 众提供了一个个鲜活的人物个性。三是报道语言要有 要贴近“大多数人”。这是因为受众是由不同层次的群 地方色彩。报道如能适度运用地方语言，不仅能一扫 体构成，受到性别、年龄、职业、文化程度和欣赏习惯的 “新闻腔”的痼疾，客观形象，生动活泼，还能增强报道 制约。符合“大多数人”的欣赏习惯，既通俗易懂，又“阳 的信息量，增强报道的可读性。● 春白雪”的报道“风格”，才能赢得众多的受众。 (作者系湖南省株洲市广播电视局局长、株洲广 3．报道语言的“三贴近”，走近受众。报道语言的 播电视总台台长) “三贴近”．有这样几层含义：一是报道语言要贴近实 注释： 际，才能获得较好的传播效果。如前所述，新闻报道必 ①范敬宜：《总编辑手记》第60页，人民日报出版社1997年版 然要涉及社会的各个行业、阶层，不同的行业有不同的 ②刘少奇：《对新华社工作的第一次指示》，见《中国共产党新 实际。“隔行如隔山”说的就是这个道理。特别是一些难 闻工作文件汇编》(下卷