传媒分账营销模式研究.pdfVIP

今传媒2011年第7期 传媒大讲坛 今传媒·立新论·聚经典(三篇) 主持人：王静 (今传媒杂志社总编) 主持人语：随着信息技术的不断发展，互联网等新兴传播媒介不断涌现，并迅速渗透到人们 生活的方方面面，在信息传播中发挥着越来越重要的作用，甚至深入到社会的各个领域。新媒体的 飞速发展给传统媒体带来了严重的影响，此时，传统媒体该何去何从，我国传媒产业未来的出路在 哪里?新的传播环境的出现，使得我国公民的知情权、参与权与言论自由的权利得到了充分的保障， 那么在广大的农村社区公众的媒介使用又是什么情况?大众传媒又该如何进行舆论引导?20lO年 被称为是‘‘微博元年”，在玉树地震和日本大地震当中微博更是发挥了重要的传播作用，网络新媒介 的运用已经日臻成熟。传媒以其自身快速、便捷、广泛的特点，有利于政府收集信息，了解民意， 获取民情，从而帮助政府做出正确的决策，应对各种突发事件，提高执政能力。但同时由于其不可 避免部分虚假信息的存在，会造成失实言论的传播而误导受众，这就为政府应对虚假恶意舆论提出 了新的挑战． 围绕前沿与热点问题，我们从省部级课题中精选出三篇研究成果，共同学习交流。中国传媒大 学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长周鸿铎教授在《传媒分账营销模式研究》一文中就传 媒产业的发展趋势问题提出了一种新型的市场运营模式——分账营销模式，并探讨了其实质和传媒 环境，分析了这种模式目前所应解决的问题，预测了其发展趋势；西北民族大学新闻传播学院卢毅 刚副教授的文章Ⅸ传媒与舆论引导研究》是教育部人文社会科学青年基金项目的阶段性研究成果， 以肃北蒙古族自治县受众为例，探讨分析了在农村的现代化进程中，农村社区公众对传播媒介的使 用情况并指出在农村传媒该如何起到正确的舆论引导作用；西北大学新闻传播学院周东华副教授在 《传媒与舆论引导研究》中通过分析西安地区针扎事件发生后陕西政府网和其他网络媒体对该事件 的报道，探讨政府网站在应对网络谣言时的具体情境和“变相通告”，并对政府网站在应对网络谣言 时的具体策略提出了相应意见。 传媒分账营销模式研究 周鸿铎 (中国传媒大学传媒经济研究所，北京l00024) 在信息经济时代，随着网络技术的发展和广泛应用，传 模式正朝着联合性的产业化信息服务方向发展。在这种背景 统传媒由单一化、部门化的运营模式正朝着联合化、融合化、 下，电子商务已成为我国市场的一种童要的营销模式。针对 一体化的运营模式发展：新兴传媒由个体性产业化信息服务 这种复杂的市场变化，如何科学地保护传媒和企业利益呢? 收稿日期：20ll_05．26 作者简介t周鸿锋，男，中国传媒大学传媒经济研究所所长．网络经济研究所所长，教授，博士生导师。主要从事文化产业，文化创 意产业．中国传嫌走势、传媒与城市发屣．传媒与企业发展研究． 8 今传媒2011年第7期 传媒大讲坛 我国企业界在实践中大胆的、创造性试行了一种新型的市场 播的管理尚未完善。2．实践了“信息价值论”。广告产品是一种 运营模式，即传媒分账营销模式。 信息产品，其价值主要来源于广告产品的使用者。传媒分账 营销模式的采用有利于开发广告产品的再生价值，是现今阶 一、传媒分账营销模式 段的一种有效利用广告资源的最佳模式。3．建立了广告信息 传播的监控体系。传媒分账营销模式的实施，一方面可以促 从传媒经济的角度分析，目前在传媒经济领域有三个重 进广告信息利用率的提高，另一方面向社会提供了一个较完 要问题需要研究，即传媒产业的走势问题、如何科学的深化