刍论全球化态势下的中国传媒攻略.pdfVIP

2005年11月 学 术 交 流 Nov．，2005 Academic SerialNo．140No．11 总第140期第11期 Exchange 刍论全球化态势下的中国传媒攻略 翟红蕾 (武汉理工大学新闻传播系，湖北武汉430070) [摘要]全球化表现为经济上的全球一体化和文化传播的全球共享性。在全球化态势 下，中国媒介要崛起于世界媒介之林，应从守势转为攻势，积极地向国际媒介市场迈进。宥于 我国媒介资金短缺与实力不强的现状，我们的首要任务是：全面分析自身的优势与劣势，苦练 内功，加紧媒介“内容”的操练，争取有突破性的进展；同时注重媒介品牌的建塑与延伸，制定 全局性的谋划方略，体现中国媒介品牌的独特个性和价值。这是当前努力的基本方向，也是 我们取得成功的根本所在。 [关键词]全球化；中国传媒；媒介霸权；内容为王；媒介品牌 在世界传媒繁荣发展的今天，作为中国人和中国人的传媒总有一个莫大的遗憾——如此一个泱泱 大国在海外传媒市场却杳无声息，地位低下。若干年来，我们都有一个梦想，希望中国传媒能够立足世 界；中国的文化可以通过我们自己的媒介直接传递到世界的每一个角落；让世界看到由中国人、从中国 人的视角制作的内容，让他们听到由中国人、用中国话、根据中国人的优秀传统理念和民族文化对大干 世界种种事态进行的报道和解释。为了实现这个目标，必须考虑在目前的全球化态势下，中国传媒应以 怎样的心态、怎样的动力、怎样的策略冲出国门，走向世界，迎接挑战，创造佳绩。 一、全球化意味着什么? 自上世纪80年代以来，“全球化”一词在世界上迅速流行，到90年代出现了“全球化”的讨论高潮。 “全球化”是90年代的概念，更是我们赖以理解人类社会向第三个千年过渡的关键性概念。应该清楚地 认识到，“全球化”绝非单一学科领域的专题，而是一个政治学、经济学和传播学的概念。全球化的维度 也应该从国家制度、经济环境和文化意识等方面综合考量。现在全球化的总体趋势是，社会结构的全面 跨国化，经济全球化建构了其物质基础，跨国组织和“全球化文化”不再是从单一国家的外部与一个更广 大的体系联系在一起，而是从其内部与一个单一的全球化社会联系在一起。社会结构的跨国化和全球 化正在超越以民族国家为联合单位的特定组合，将国家间的互动变为结构世界社会的动态，走到传统的 民族国家概念和人类认知、理解的极限。对全球化的全新解释应该是经济上的全球一体化和文化传播 的全球共享性。 文化传播的全球化集中体现于媒介文化的全球化，即随着西方媒介文化产品在全球的普及，各地的 媒介文化内容和风格都发生了变化，西方制造的某一种文化成了一统天下的文化，而本土文化则渐渐从 自己的媒介上消失。这种情况只在少数地方能够幸免。过去在许都发展中国家，常常通过贸易壁垒和 [收稿日期]2005一07—19 [作者简介]翟红蕾(1974一)，女，湖北武汉人，武汉理工大学新闻传播系教师，华中科技大学新闻与信息传播学院 博士研究生。 ·180· 限制文化产品进口来控制西方媒介文化产品的蔓延。然而，随着经济全球化速度的加快，全球的媒介文 化越来越西方化，而西方的媒介文化越来越美国化。文化帝国主义命题倾向认同国际传播效果的“皮下 注射”模式，“美国式”价值正持续注入发展中国家。 我们没有必要对各种文化的优劣进行辩驳，而应当理性地分析一下媒介文化霸权的本质原因。全 球化肇始于经济领域。经济全球化改变了我们原有的生活形态，改变了我们的生活方式、生活节奏和对 生活的态度，直至影响我们的价值观念。久而久之，意识形态自然就会发生变化。于是带有商业目的的 媒介文化在全球化过程中自然而然就有了某种霸权。产生于经济优越条件下的西方媒介文化是一种原 创的商业文化，多数情况下并不是专门给发展中国家准备的，它同样提供给本国民众。随着资本主义经 济的迅猛发展，它已成为一种成熟的形态，显然它与制造国的民主制度和市场规则密不可分。由于其消 费型特点较为明显，所以也就具有一定的竞争力。在市场经济条件下相对于其他民族的本土媒介文化， 这种优势力量就是宰制力，我们也可以称其为霸权。 媒介形式