传媒上市回顾与展望.pdfVIP

Ti弦长J垒1．FMEDIA0PERATIoN—— 传媒上市：回顾与展望 口傅蓉 过去的2007年和刚刚开始的2008市情况进行分析，可以发现上市公司以 广电网络、中信国安等公司为代表的垄断通 年，对于中国传媒业来讲，是名副其实的 经营性业务为主，经营领域以平面媒体 道型传媒上市公司。 “上市活跃期”。辽宁出版集团、航美传 的广告、发行、印刷，有线电视、数字电 歌华有线主要从事有线电视网、宽 媒、凤凰传媒、湖北日报传媒集团、中影 视的线网和影视媒体的广告以及网络传 带网服务，其主要收入来源包括用户节 集团等传媒企业共赴资本盛宴。从外部 媒、户外媒体的渠道为主。 目消费收入、数字电视节目套餐、独立付 经济环境、政策环境、内生因素等多方面 一、上市的平面媒体主要包括博瑞传播、 费频道、点播收入、节目频道收入分成 回顾，可以看出，这一切绝非偶然。 赛迪传媒、华闻传媒、新华传媒等。 等。2007年，歌华有线已在北京市城八区 伴随着中国经济的高速发展，传媒 此类传媒上市公司均是将广告、发 和昌平等部分区县完成数字电视改造。 业也显示出勃勃生机。中国庞大的人口 行、印刷等经营业务从编辑业务中剥离 东方明珠依托于大股东上海文广集 基数和人均GDP的增长以及消费结构升 后单独上市，也就是说，上市的资产是经 团，有线电视网络覆盖华东地区，在资金 级的需求使文化产品的内需空间极其庞 营部分，制造产品内容的采编部门并没 与节目资源方面与文广集团形成优势互 大。有利的经济环境和这些内生性因素 有上市。从这几家公司披露的主营业务 补，是实力强大的全国性有线电视网络 直接推动传媒业的产业化发展趋势。 收入项目来看，也多集中于印刷相关业 运营公司。 与此同时，中国传媒产业发展政策 务、广告业务、出版发行以及房地产等。 三、影视类上市公司以广告代理为主营 环境逐步优化。2005年出台的《国务院关 例如，博瑞传媒2007年上半年的主营业业务。上市部分不包含节目生产。 于非公有资本进入文化产业的若干规 务收入主要来自印刷、广告、发行及投 这类公司主要包括中视传媒、电广 定》，加快了文化传媒产业的体制改革进 递、配送相关业务等；赛迪传媒2007年传媒等。中视传媒是中央电视台下属唯 程；2006年7月出台的《关于深化出版发上半年的主营业务收入主要来自出版业、 一的上市公司。公司的主营业务包括广 行体制改革工作实施方案》进一步推动 计算机及相关设备制造业。 告业务、旅游门票。公司广告收入主要来 有条件的出版、发行集团公司上市融资。 为规避传媒行业IPo繁琐的审批程 源于中央电视台10套节目的广告代理。 2007年十七大报告中更是明确提出“大序，在A股上市的几家公司都是通过借壳 在2008年北京奥运会之前，我国主要城 力发展文化产业，繁荣文化市场、增强国 方式上市的，如《成都商报》借壳四川电 市将普及数字高清电视的播出。中视传 际竞争力”，将“提高文化软实力”提升 器诞生博瑞传播，上海新华发行集团有 媒与中央数字电视传媒有限公司于签署 到国家战略高度，为文化产业的大发展 限公司借壳华联超市诞生新华传媒，凤 了《央视高清频道项目合作协议书孰协 绘制了新的蓝图。充分利用资本市场这 凰出版传媒拟借壳sT耀华上市，湖北日 议约定，在扣除地网分成后，中视传媒享 一融资渠道，支持文化传媒企业通过公 报传媒集团拟借壳国药科技。 有央视高清频道所有收入的70％，将为中 开发行上市做大做强，也就成为相关监 在香港上市的平面媒体主要包括北 视传媒提供新的赢利渠道。 管部门和文化传媒企业的选择之路。此