传媒经济的东西部对话--quot;中国东西部传媒经济发展研讨会quot;综述.pdfVIP

器豁舻 ·。一nmm榭怂锗燃撼籍褪。。。。。 崔温 ·学术动态· 传媒经济的东西部对话 ——“中国东西部传媒经济发展研讨会”综述 喻秋霞 (上海大学影视学院，上海加0072) 2003年10月25—26日，“中国东西部传媒经济发 星电视节目等信息资源；组建国家级的“中国西部电视 展研讨会”在上海大学举行。这次研讨会由上海大学 台”等。 传媒经济研究中心和四川大学新闻传播研究所主办。 四川大学教授欧阳宏生从电视经济发展角度，对比 东方卫视、文汇新民联合报业集团、(新闻记者)杂志 分析了东西部电视经济实力在“资产与规模”、“广告年 社、网川有线，1播电视台、成都商报、(新闻界)杂志社 经营总量”、“收入结构转换”和“节目质量”四个方面的 协办。来自上海、四川、北京、湖南、云南、福建、山东、 不平衡现象，剖析了西部电视经济落后于东部的原因． 河南、河北、安徽、浙江、广东等地区60多位嘉宾参加 指出“观念落后与资金缺乏”是制约西部电视发展的最 会议。上簿大学党委书记方明伦、上海文广影视集哥 为核心的因索，并根据广电业发展大背景和西部电视特 总裁叶志康、上海大学影视学院院长金冠军到会并致 色提出西部电视经济实现跨越式发展的指导性建议。 辞，上海大学新闻传播系主任吴信训主持会议。与会 新华社新闻研究所所长陆小华将“区域聚集”这一 代表就“东西部传媒经济发展“这一中心议题主要从以 概念引人传媒经济研究领域。他认为，区域聚集是诸 下四个方面进行了深层次的研讨和交流。 多产业在特定阶段表现出来的共同特征，在传媒领域 也有类似现象。他的主题报告(传媒区域聚集规律分 一、传媒经济比较透视 析，从历史上的演变轨迹、现实考量与未来预测等维 复旦太学教授童兵作了这次研讨会的第一场主题 度，对传媒区域聚集的内在规律与选择特点做了系统 报告(从申博院校实力看东西部新闻教育投入)，对申 分析．从传媒运行与经济角度分析了0CIv、酐‘v迁址 报新闻传播学博士点的院校从地域分布、工作条件、学 的不同意义和可能面临的矛盾，讨论了传媒区域聚集 术队伍及组成人员、科研实力及成果等方面．通过～组 的核心要求与政策设计思路。 数据说明东西部地区新闻院校实力差距大，发展严重 二、宏观传媒经济研究 失衡。他指出，国家应增加对西部地区新闻院校的教 育投人，促进东西部地区新闻院校的均衡发展，并提出 浙江大学教授邵培仁从传媒管理角度预测了未来 几点具体建议：对西部新闻院校，在专业实验室与图书 中国媒介管理的十太趋势，概而言之即“七化二为一根 资料建设上给予重点支持；在科研项目设立和研究经 本”：媒介产业全球化，媒介企业集团化，媒介人才专业 费配置上给予一定倾斜；对基本具备申博条件的西部 化，媒介经营多元化，媒介生产产品个性化，媒介财务 院校给予专fJ指标；采取切实措施吸纳高学位青年教 管理集成化，媒介组织结构设计小型化，媒介营销将以 师到西部院校工作；设立西部院校新闻教育专门基金； 提高市场占有率、赢得受众信赖为目标，信息传播与发 组织东西部新闻院校结成对子，对口支缓。 送将以快速满足受众需求为核心，创新将是媒介取得 上海大学教授吴信训所作的中国东西部传媒经 竞争优势的根本途径。 济的失衡及对策探讨)的主题报告，对中国东西部传媒