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前沿观察 传媒发展大趋势对我国舆论引导的挑战 阮志孝 我国传媒的发展正在努力追赶世界 众的偏好与需求，其全球化发展的战略 网络的数字技术在不断发展，传统 传媒的大趋势，这是客观现实。世界传媒 理念是建立在充分尊重本土文化特质和市 媒体也在加快数字步伐，转向数字化生 的发展无疑也正在带动和促进、推动我 场本土化基础上的，因此，对于区域、国 存。台湾地区观众现在就能接触4种数 国传媒的发展。与此相应，也应该看到， 家或者地方Jl生传媒具有很强的竞争力。 字电视平台：数字开路电视，数字有线 世界传媒的发展同时对我国的舆论引导 全球化不仅在美国是媒体的发展方 电视，以电脑作为终端网络的广播服 也形成了一种严峻的挑战，值得高度重 向，在欧洲，如北欧国家与俄罗斯都成 务，以电视机作为终端的IPTv。 视。 为了媒体发展的主要趋势。就目前来 在日本，IP网络渗透很快，像NTT 看，全球化还停留在较为表浅的层面， 和KDDI这些主要的电信网络提供商已经 一、世界传媒发展的大趋势 还没有深层次或者说制度层面的深入发 制定并且向社会公告了它们将从传统服 展。但是，就这样已经对不同区域、国 务向IP网络服务转型的计划。根据日本 1f) 对于世界传媒发展的趋势，理论界 家或者地方的媒体结构和地位构成了挑 国内事务与通信部门的信息，到20 有不同的表述，有“三化说”，有“四 战，或者成为了潜在的威胁。媒介全球 年，日本一半的网络用户将转移到IP网 化说”。“四化说”多的“一化”，一 化应该引起我们的高度重视，必须采取 络。在这样的政策框架下，网络和平台 般指“企业化”(或者说“产业化”、 相应措施来适应和赶上西方特别是美国 提供商总是努力把吸引人的内容提供给 “商业化”)。实事上，欧美国家早就 传媒发展的全球化步伐，以应对挑战， 网络。在今天的日本，最吸引入的内容 “企业化”了，前苏联及欧洲社会主义 抵消或削弱跨国传媒构成对我国不利的 都是为开路广播制作的。有5家商业电 阵营的地域现在也基本上“企业化” 舆论优势。 视网制作所有类型的通俗节目，包括新 了。就发展趋势而言，已不必再提“企 数字化，或者说数字化发展。利用 闻、体育和戏剧等。这些电视节目对IP 业化”或者“商业化”、“产业化”。 数字传播技术来传递信息，发展传媒的 网络提供商而言都是非常有吸引力的， 大趋势就是三化，即全球化；数字化； 技术经济力量，这是世界传媒发展的又 能够吸引大量观众。 多样化。在我国才应该加“一化”：产 一个大趋势。 多样化，或者说多样性的发展。传 业化。从我国来看，产业化或者说企业 shaver在 美国佛罗里达大学的Dan 媒的多样化或者说多样性基本上是由三 化正方兴未艾。 他的一份报告中将人类传播分为了三个 个层面构成的。它包括供应的多样化， 全球化是学术界的共识。什么是全 阶段：人际传播时代、大众传播时代和 购买的多样化，消费的多样化。 球化?它包括三方面：一是传播对象全 数字内容与权力受众的时代。