传媒发展的文化理解——当前形势下的传媒机遇.pdfVIP

论坛1；≯＼．三二∑巴：-=三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．一 传媒发展的文化理解 ——当前形势下的传媒机遇 口 尹明华 传媒的发展和社会的发展有着天然 方式的开始。 缺的发现和对稀缺价值的开掘。现代社 的文化渊源关系。一方面传媒通过反映 就像我们熟知的星巴克。如果星巴 会，人们不仅对物品的使用价值有所需 和报道，通过特殊影响力，扩展了社会的 克仅仅是消费咖啡，它将不可持续。事实 求，而且对商品的意义以及这种意义的 发展；另一方面，传媒发展本身也是社会 上，它提供的是一种关于生活方式的消 差异有所需求。所以，信息商品的价值 发展的一部分，无可回避地接受了社会 费。消费和生活方式的区别在于，后者赋 也不完全体现在使用价值上，而是更多 生产力强大助推。同时，按照自身发展规 予了消费更多的文化含义，使被消费的 体现在符号所承载的意义上。读者通过 律来显示自身存在。 产品定势化，并赋予引导潮流的含义。因 消费符号的意义去获得自我与他人的不 从文化角度理解传媒的生存与发展， 此，传媒要重视定位于一种文化方式，再 同。每种报纸给予读者的不仅是信息消 我们可以看出，传播行为究竟是出于使 选择自己的业务产品。进一步讲，产品本 费，在信息同质竞争目趋明显的情况 命价值的追求发生的文化自觉方式，还 身很难抵御市场的波动，依附于某种文 下，它还同时给读者具有差异的身份认 是一种纯粹的追求利益的市场行为?方 化方式的产品销售，会具有更强的市场 同。 式和行为的区别在于，前者可以是难以 稳定性。 第四。从生产方式看，这是丰厚利益结 更改的自然习惯，后者只是被动的偶然 第二。从竞争方式看，这是一次优胜劣 束的开始。 选择。 汰的开始。 传媒在我国有一定的垄断性，其利 当我们以文化的方式去召唤、说服 市场竞争并不一定能保证优胜劣汰， 润很大一块来自于垄断的行政支持。但 和号召，就有可能获得更多读者的理解 但一定能够避免假胜真汰。经济危机的 是危机开始了，丰厚的利润结束了，这意 和关注。许多事情如果从文化现象上进 来临必然使优势积聚，真胜假汰，传媒曾 味着简单以生产为导向的不良习惯开始 行解剖和分析，就有可能找到历史的成 经形成的底蕴和内敛，可以显示出难以 归零。现在要注重根据用户需要来设计 因和破解的途径。 抵挡的力量。所以，关键时期最有力量的 提供产品。要承认市场唯一不变的是需 金融危机对传媒业形成的冲击和影 竞争是文化的竞争。 求的不断改变。某种程度上这是选择性 响也是前所未有、显而易见的。但是站在 第三。从文化方式来看，是一次品位价 时代开始的标志。 文化的立场上，从一种习惯的方式去理 值稀缺的开始。 第五，从发展方式看，这是创新推进的 解，有没有机遇呢? 无论媒介技术怎么发展，品位价值 开始。 首先。从思维方式看，这是一次新生活 永远是稀缺的。媒介经营者要重视对稀 我们理解的创新是有组织的遗忘， 一要扎扎实实组织好科学发展观学习实 闻宣传规律前提下，根据新形势、新要 四要抓班子带队伍，提高队伍素质。提 践活动。认真学习好胡锦涛总书记重要讲话。