传媒法制报道的三个理论问题.pdfVIP

馕瓣港翩懒燃孵蔫蔫 粼一骥论一 同 一镡 l。‘梁。，：衡 [中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号]1009--5322(2007)03--0065—2 在构建和谐社会进程中，无论从法制建设还是从宣传 程。不是行使教育功能，而是通过刺激行使娱乐功能，而且 工作角度，法制新闻宣传越来越重要。全国有不少专门的法 还是一种阴暗、灰色的娱乐心理。定位不准，节目的效果就 制报刊，电台、电视台也都有法制栏目。学法普法、宣传法治 不好。 成绩明显。现在大家不甚满意的是：节目展现犯罪过程，难 表二： 免有教唆的负效应。 f满足刺激 ／案例选择] 这也是一个法制新闻宣传的老问题，现在应该说是情 接受心理{利益攸关／夕报道视角}传媒选择 况大有改观，但仍未杜绝。因此有必要从理论入手来进行剖 析找出对策。 啦会责任么二一宏观比例j 一、读者的六种需求与传媒法制报道的功能定位 二、受众心理与传媒选择 为什么要办传媒?从读者方面来说，有六种需求：刺激、 以上从宏观上分析了受众的六种需求、传媒的五种功 休闲娱乐、信息、知识、思想、审美。从传媒来讲，它承担着五 能。我们还可以接着归类分析一下受众对法制内容的接受 种功能：传播信息、宣传教育、提供娱乐、传播知识、批评监 心理。即受众怀着什么动机看我们的法制报道：这大致可分 督。(见表一) 为三类：(见表二)下页图二紧贴于此。 表一 刺激 传播信息 一种是满足刺激心理。一般而言，新闻就是新奇，是 “人咬狗”，超乎寻常。一些人看法制节目，是寻求娱乐，喜 休闲 普及知识 欢它的惊、险、奇、巧。案件越复杂、越扣人心弦、场面越刺 信息 宣传教育 受众需求 传媒功能 激，越吸引人。 知识 批评监督 二是利益攸关心理。一些人看案件报道，心里就想这个 思想 提供娱乐 案例与我有没有关系。比如治安案件、房产纠纷、交通事故， 审美 都会引起一定人群的注意。因为这些事，大家都可能碰到， 现在传媒根据受众需求不同，搞分众传播，实际上就是 想了解到底法制是怎么规定、运作的。 按照读者的不同需求分类供应。不同的传媒，就是要在这六 三是社会责任心理。很多人看法制报道，既不是求身心 种需求与五种功能中分别找自己的定位。比如黄色书刊和 刺激，也不是直接为着自己的眼前利益，而是关心国家、社 节目的定位就是刺激，“星光大道”、“超级女声”等节目的 会的稳定，是一种社会责任感的驱使，是为了整个社会的公 定位是娱乐，而“擂台”、“挑战”、“谁是英雄”等节目的定 正和利益。 位是刺激加娱乐。 读者、观众看法制报道大致不外乎这三种心理。针对读 传媒的法制节目主要应该发挥传媒的宣传教育、传播 者的心理，法制传媒的编播指导思想如何选择?毫无疑问， 知识功能，主要满足读者对法制信