传媒发投企业年度财务预算的对策分析.pdfVIP

V01．33 第33卷第8期 绍兴文理学院学报 No．8 2013年6月 JOURNALOFSHAOXINGUNIVERSITY Jun．2013 传媒发投企业年度财务预算的对策分析 徐凤 (绍兴报业发行有限公司，浙江绍兴312000) 摘要：自2005年的“报业冬天”后，中国报业在2012年又遭遇困境，各报业的发行公司面临财务亏损问题．文章探讨了如 何全面预算的环境、内容和注意事项，从而实现发行公司经营的平稳过渡和财务盈利能力的持续提高等问题． 关键词：传媒；发投企业；全面预算；环境分析 中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1008—293X(2013)08—0058—03 在清华大学举行．传媒蓝皮书指出，自2005年的“报业冬天”之后，中国报业在2012年又遭遇困境．从发行 数据看，除党报等主流媒体由于行政力量的推动发行量未受大的影响，晚报、都市报等靠市场发行的报纸 将呈现逐步走高的趋势．发行公司属于劳动密集型企业，这几年因为物价上涨、员工薪酬等问题，尽管进行 了各种改革，比如自办发行改为委托邮发，调整内部机构，实现多元经营等等，但面对发行市场的新形势， 一些新难题有待破解，特别是员工收入保障压力大，各项费用负担重．发投企业面临经营亏损的严峻挑战． 为此，传媒发投企业搞好全面预算工作有至关重要的作用．财务全面预算是提高企业综合管理水平、 实现收益目标的有效途径．而预算编制又是整个预算管理体系的基础和起点，更是财务管理中十分重要和 关键的一环．预算编制是否科学合理直接关系到预算管理工作甚至是整个财务管理工作的成败． 1 传媒发投企业实施全面预算的环境分析 首先要明确公司目前所处的发展阶段．一般企业的生命周期可以分为引入阶段、成长阶段、成熟阶段 和衰退阶段．不同阶段的财务状况不同，应对战略也不同，因而采取的财务预算措施也就不同． ．，， 金辐 ／ 、、／一，馇售踬 j i i艟亏平铆4 i { ＼ 尔＼．、／利澜疆均嫂 i i 一—k／ {! ＼八、。 硪长盯 威墓期 囊谄啊—。 日 。吼《、：少 ， ， 投髓毒＼、＼。 ／ 图1传媒发投企业业务量、利润水平及投资回收关系图 发行公司作为一个经营实体，它处在什么阶段，相对应地应采用哪种财务管理政策更能使企业的价值 最大化呢?企业价值不同于企业利润，企业价值包括企业利润，还包括企业的后续发展潜力、企业的社会 贡献等多种因素．以某地级传媒发投企业为例，近年来的发行业务量如表1． 从表1可以看出该发行公司的经营已比较稳定，市场前景也比较明朗，业务量年年递增．这说明发行 ·收稿日期：2013—05—14 作者简介：徐凤(1961一)，女，浙江绍兴人，经济师，主要从事报业发行方面的研究 第8期 徐凤：传媒发投企业年度财务预算的对策分析 59 公司目前业务拓展水平较高．所以，公司的整体经营环境处在成熟的发展阶段． 表1 某地级传媒发投企业发行业务量 元) 账面利润