传媒解烦从关注quot;网事quot;入手.pdfVIP

多棱聚焦r传媒解烦J l 传媒解烦： 从关注“网事入手 陈娟 口陈娟 社会烦闷心理实际上是一种公共情绪，可以归结为一种负面的“情绪型舆论”，它主要是 社会环境变动与公众心理相互作用的结果。无论什么样的情绪型舆论，正面的或者负面的。 传媒都不能视而不见。也都不能过分放大。否则会产生相反的传播效果。如果说将“网事”从 网络媒体的信息海洋中打捞出来，是传媒解烦实践的第一步，那么，接下来传媒要做的就是 冷静地进一步报道并解读“网事”，对这种负面的情绪型舆论给予疏导。 一个“哥吃的不是面，是寂寞”的“水帖”出现 奈何、百无聊赖的看似无意义的话语表达。如果仅 后，以“哥X的不是x。是寂寞”为标签的“寂寞 仅到此为止，还形不成网事，而此帖超乎意外且令 党”瞬间成燎原之势，后来被证明居年度网络流行 人惊Ⅱ义地一天之内引来数百万的点击率及数十万 语排行榜的榜首。类似这些只言片语。引发了几场 条回帖，于是“网事”形成，并促使我们进一步观照 网络集体大狂欢。但狂欢外衣包裹之下的，真的是 此事件背后的社会心理。 快乐和幸福吗?其实，这只是现实社会里的烦闷、腻 jE处于转碰期的中国社会，目前还没有完全跨 辩蟊特澡吣010．7 味在虚拟网络的纵情喧嚣，归根结底反映了社会情 进现代社会并建立现代价值观，再加之经济高速发 绪非正常症状，而媒体恰恰被当作宣泄的出口处。 展，社会环境的快速变化，不平等的广泛存在，这样 的现实使莫名的烦闷充斥社会。 “网事”反映社会莫名烦闷心理 如此也就不难理解“寂寞党”的瞬间成势并无 “网事”是什么?本文对“网事”作如下定义：在 处不在，“哥X的不是x，是寂寞”，反映了人们对 网络媒体中依照用户主导模式而自生成的热点事 现实的萸名不满，凶莫名而无力突破只能选择“寂 件。既然是“用户主导模式”，它不同丁传统媒体的 寞”的社会心理。这种心理以上述看似无意义的话 编辑主导模式——由媒体的编辑来把关，把“我需 语来呈现，通过也只能通过网络得以表达，而这种 要让你知道的”或者“我有能力让你知道的”信息传 表达恰恰与普遍存在的社会心理“心有戚戚”，于是 递给受众．网络媒体运用先进的传媒技术能够自己 形成一呼百应之势。 生产内容，这些内容产生于网络媒体的用』’1或者说 网络已经成为当今中国社会心理浮现的一个 网友群体，在网友群体合力所产生的“点击率”、“跟 窗口，集中的反映载体就是“网事”。 帖数”、“转发量”等行为结果中，那些以点击率超 关注“网事”是媒体解烦的突破口 高、跟帖数超多、转发量超大的信息为核心而引发 所形成的网络中的热点事件，就是“网事”。 据拉斯韦尔和赖特的观点，传媒担负着协调社 依此来看，“贾君鹏”帖大行其道是网事，网友 会关系的职能，意思是说。传媒通过对周围环境信 集体“寂寞”是网事。全民共享“烟草局长It记”是网 息的选择和解释，使社会各部分为适应环境不断调 事。这些网事反映出一种社会莫名的烦闷心理。 整和外部的关系并建立相应的新的荚系。传媒在实 从贾君鹏事件可以感觉到．这是经过漫长无望 现这一功能时。可能阻止对社会稳定产生的威胁。 地等待之后，游戏玩家发出的一种郁闷、烦乱、无可 上文所述的社会烦闷心理可以说是社会群体性事 多棱聚焦爨r传媒解烦J…一 件的发酵器，是威胁社会稳定的重大隐患。 开放的心态在打捞网事过程中尤为莺要。传统 近年来频发的群体性事件中，有