传媒经济景气指数上扬.pdfVIP

鬻黼传媒观察家||l SHANGHAI』◎凹同嗍凰吐喝嗍佩匡V眶；世够 口曹 鹏博士 阶段的国内传媒市场呈现高度繁荣与难以维持同 使在发行市场也有很大的潜力，一份报纸只要质量过得 现时并存的局面，传媒企业沉者自沉，浮者自浮，所 去，相对来说存活就不困难。 谓“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。一般而言，业内 可以说，在中国现实环境中没有经营不好的报纸，准 人士对行业的前景预期以及综合判断，主要是根据处于 确地说，是没有不能经营得更好的报纸，凡是经营不好的 市场前沿的强劲上升企业的表现，而不是根据处于市场 报纸，就说明其领导是外行或能力不强。 底端的面临淘汰企业的表现。虽然目前总体而言国内新 市场化的报业集团浮出水面 闻单位亏损者远比赢利者多，但是，一个不容置疑的事实 是，赢利者的利润绝对数额在提高。市场中的规律是买涨 7月上旬我为大连天歌传媒的工作专程赴大连，返 不买跌，永远在追随成功者。在市场中处于强势地位的赢 京时在机场碰上几位报界朋友，一问才知道是华商报的 利传媒，有太强的示范效应，因此拉动了经济景气指数的 高管会在大连举办，华商报旗下各地报纸的老总都飞赴 上扬。传媒行业整体上市场信心与收入预测都相当乐观， 大连，共商大计。华商系的报纸在全国多个城市都已落地 表现在行动上，就是投资活跃，新上项目增多。近一个时 生根，虽然没有正式的名义，可是在市场中已经形成了自 期，不断有新批刊号的消息传来，这说明报刊业在政策层 己的势力，俨然已是一家跨区域的报业集团，而且在积极 面也是比较积极的。 扩张。 客观地说，虽然从1996年广州日报开始报业集团试 投胎转世都市报热中加热 点以来，全国已批准数十家报业集团，但是都基本上是报 因为国内的报刊管理政策基本上是“刊号不灭”，因 社的翻牌，谈不上什么集团，因为在国际报业市场中，报 此，虽然有一些报刊办得非常失败，经营不善，但是，只要 业集团首先必须是企业，要按市场规律办事。报业集团的 有资金与人才注入，就不难借尸还魂或者更准确地说是 另一个特点就是跨区域发展，而受国内政策限制，体制内 投胎转世。刊号壳资源交易活跃，价格下降，人们开始认 的报社即使在组建报业集团后，性质上也还是官方事业 识到如果没有人才、不善办报办刊，即使拥有报纸或杂 单位，而且都有所属地，铁路警察各管一段，因此，无法越 志，也只是一个负担，所以，只要有合适的下家，出手也变 雷池一步，在政策上不能或至少不便跨区域拓展业务。 得越来越容易。近一阶段，以北京为首的几个大都市都冒 近二十几年来，国内企业界一直有一个现象，那就是 出一批新的都市类报纸，使得报业市场平添了几分热 说的不做，做的不说。说得天花乱坠，可是在行动上还是 度。 循规蹈矩，而做的往往是走得很远了，然而言辞极低调。 中国的报业市场总体来说并没有饱和，即使是北京、 事实证明，说什么并不重要，做什么才是重要的。有时报 上海、广州、重庆等报纸已经相当不少的大都市，也仍然有 纸一开始就走上市场，现在虽然没有挂报业集团牌子，在 足够的生存空间，这是因为广告客户群规模很大，而至今 实际操作中却走到了前头。 为止，按照市场规律，企业总体广告投放额还远未达到顶