传媒方言在地域文化建设上的效用研究.pdfVIP

第11卷第4期 石家庄学院学报 V01．11，No．4 of 2009年7月 Journal Jul．2009 ShijiazhuangUniversity 传媒方言在地域文化建设上的效用研究 孙文莲 (石家庄学院文学与传媒学院，河北石家庄050035) 摘要：在中国当代媒体竞争格局下，方言媒体手段的运用符合电视文化发展的多元化以及 受众心理的多元文化需求的需要，使其有生存与发展的土壤。大众媒体中的方言手段在凸显地缘 文化特质、构建和谐多样的地域文化生态区域等方面作用尤其重大。 关键词：传媒方言；地域文化；效用 中图分类号：H17；G124文献标识码：A 文章编号：1673—1972(2009)04—0065—05 近年来。方言手段在大众媒体中的使用越来越 展。当然，更多的是持反对意见的，认为方言的社会 频繁。尤其是方言电视节目在全国各地方电视台几 化、扩大化，是一种逆潮流而行的反动。更有甚者认 乎是遍地开花．而且类型多样化．已经成为一种耐 为方言电视节目造成了传播中的歧视现象．方言电 人寻味的文化现象。目前，河北、四川、湖南、浙江、 视节目的本土性与区域性以及方言在本地所凸显的 上海、陕西、湖北都有方言电视节目．具体表现为用 优越感，造成了外来流动人员在语言表达、语言理解 方言播报电视新闻、方言版家庭系列情景剧、方言 和文化沟通中的弱势地位。俨然成为新闻信息接受 电视小品节目、方言电视综艺节目、方言版电视剧 中的弱势群体。孰是孰非，一时难以定论。 与配音电视剧等等。如山东卫视的《剧来风》，四川 在借鉴前人成果的基础上。笔者将从媒体受众、 电视台的《天府食坊》、《生活麻辣烫》、《超级品位》， 凸显地缘文化特质和地域文化多样性等方面．对媒 湖南电视台的《越策越开心》以及名扬全国的杭州 体使用方言现象的形成动因及社会、文化现实性进 电视台的《阿六头说新闻》，河北电视台于2007年行分析研究。 开播的《生活社区365)等等。另外，一些纸质媒体也 一、电视文化发展、受众心理多元化需求 开辟了方言专栏．仅湖北而言就有多家报纸编排有 为方言传媒手段的运用提供了土壤 方言栏目，如《楚天都市报》、《武汉晚报》、《楚天金 报》等分别开设了“汉味茶馆”、“九头鸟”、“街巷故 在中国当代媒体竞争格局下．方言媒体手段的 事”等专栏，方言特色浓厚。与此同时，一些外国经 运用有其深层次的社会经济文化原因。特别是电视 典译制片也被用方言翻译并在电视台播出，如《猫 文化发展的多元化以及受众心理的多元文化需求． 和老鼠》、《唐老鸦》等。 使其有生存与发展的土壤。方言节目的存在有着种 面对方言在大众传媒上的繁荣和全面扩张，一 种合理性。 些网站为此开辟了专栏．集中展示各种观点和争 笔者看到的最早的方言栏目是重庆卫视的《雾 论。对于许多媒体使用方言的现象，有的人认为是 都夜话》。这档1994年开播的方言栏目至今依然是 电视台本地化的结果，地方台用方言播报节目似乎 重庆卫视的“招牌栏目”，依然保持着她的高收视率。 成为获得新看点，进行媒体竞争的杀手锏，因此而 而与之有姊妹栏目之嫌的另一档栏目《生活麻辣烫》 得出使用方言就是保护文化这样的结论．并喊出了 也因其浓郁的“麻辣”风味成为重庆卫