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传媒方式下设计语言思维之刍议 张丽华(福建工程学院现代传媒系，福建福州350014) [摘 要】在新知识经济的信息潮流中，如何通过设计语言的特度展现实现信息的高效传播已成为设计理论领域中的一个日显重 南京艺术学院学报JOURzAL 要的问题。本文针对这一问题通过对设计语言在思维展开的层次性上，围绕设计语言思维所具有的自由性进行了初步的探祈与研究。 01 [关键词]传媒；设计语言；思维 [文章编号]1 32一02 [中图分类号]J50[文献标识码]A 008—9675(2005)02一01 z》NJ乏D 设计成为传媒方式是工业生产在商业社会化发展过程中 自由则恰恰是设计语言在思维方式上的重要的表现特征。 的伴生产物。由于资本运作的升值目标需要在销售流通中实 也可以说，设计语言的产生正是基本元素通过设计思维 现，那么，在生产者与消费者之间建立一种准确的信息传播 形成的一种可以主观控制的自由过程，是设计本体得以展开 成为了资本自我实现的重要因素。并且，伴随着后工业和知 的根本方式与要求。那么，在设计语言的展开中又怎样具体 识经济时代的到来，在各种令人叹观的媒体信息流的冲击之 达到这一自由的目的?抑或这个过程中的设计思维是以怎样 下，如何在众多信息传达之中显现设计作为传媒方式的价值 的形态展开的?针对这一问题，笔者认为需要深入考察设计 及其意义指向已经成为今日设计理论研究的一个重要课题。 思维在作用过程中的层次性，而设计思维的自由性正是体现 就此而言，设计的产生是对强烈的视觉传达效果以及准确的 在一种有层次的发生结构之中。结合现有心理学成果考察。 信息传媒需求的结果。针对这一根本性要求，设计理论曾一 设计思维的结构体现为：形象层——意象层——符号层。所 ARTs芝∽T|．r与m一美术与设计版F|NE 度于设计之外——形象运作方式上形成了VI理论系统。它通 谓形象层是指设计语言所表现出的对事物外在的、非本质构 过强调设计内容在运用方式上的统一达到信息在公众中的传 成的表象认识，具体为设计语言所展现出的人们日常经验中 播效果。此种方式在一定程度上成为当时设计理论的重要突 的形态与印象，比如设计显现出的文字经验、形象经验与物 破，并相应产生了较为积极的社会影响。然而，VI系统理论 象经验等，它具有一种实际的可观性，能够在视觉上引发直 就其根本性质而言，是设计在运用模式中的理论概括，而非 观的视觉印象，并且这种印象的指向为人们日常生活经验的 设计自身的理论总结。那么，在新知识经济带来的庞大的信 实在性；所谓意象层是指设计语言在形象层的基础之上，诱 息潮流面前，怎样通过设计自身的理论构建来实现信息的高 发观者将形象的特征按照范畴归类，并深入理解形态所带来 效传达则越来越受到学术界的重视，并成为了一个较为迫切 的联想指向，也就是对设计师主观改造的形态的分析、理解 AR．r∽8I口EsIGz—N8∞＼oN 的理论问题。 的解读状态，在这一层面上，设计在思维的方式上具体表现 对设计本体理论展开的核心内容应该是对设计语言的深 为设计语言所展现出的与人们日常经验相关但却间接的连接 入探索，因为设计的最终展现是以设计语言的呈现为方式的， 方式，这种方式通常带有与常人思维习惯相背离的性质，形 而设计思想以及设计的意义能指也都是围绕设计语言展开的。 成一种让人发现日常经验所缺乏的但却合理的联想经验，如 从某种意义上说，设计语言就是设计的灵魂与核心。那么，设 标志设计中将