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传媒多元化意涵：政治、经验 与规范三个维度的分析 陈 映 摘要传媒多元化是一个多元、开放的概念，在不同语境、不同维度、不同层次下言说具有不同的意 涵和意义。在政治维度下，传媒多元化对应民主的三种模式发展出意见的自由市场、公共领域以及权力竞 争的场域等三种理论原型；在传媒表现评价的经验维度下，传媒多元化包含数量多元、种类多元、反映多 元、开放多元、近用多元等众多内涵和外延混杂的概念；而在规范的维度下，传媒多元化又对应着市场模式 和社会价值模式两种政策模式，并发展出一套基于结构／内容区分逻辑的规制路径。在整合政治、经验与 规范三个理论维度的探讨并充分借鉴前人研究的基础上，本研究最后归纳出一个传媒多元化的基本分析 框架。 关键词传媒多元化；意涵；政治维度；经验维度；规范维度 中图分类号G210文献标识码A 文章编号1001—8263f2013)04—0109—08 作者简介陈映，广东金融学院财经传媒系副教授、新闻与传播研究所所长广州510521 多元化本是西方政治思想中的一个术语，通 仅缺少系统的梳理，而且还鲜见学理层面的探讨。 常出现在有关民主社会的讨论之中。但在当下全 “传媒多元化”的概念主要还是在媒介经济或者 球化不断加速而社会不断分化、传媒社会影响力 媒介经营的框架下被言说，多用于指说传媒在产 不断提升而传媒产权集中呈加剧趋势的背景下， 品和业务层面的多种类特征或多品牌战略。这种 传媒多元化成为西方传媒研究领域的一个显要命 把传媒多元化视为传媒产品和业务多样化的观 题。而且，随着传媒数量和种类的增长，有关传媒 点，显然并未探及“传媒多元化”这一概念的本 多元化的争议与讨论不但没有减少，反而大大增 质，是对传媒多元化意涵的窄化和应用的工具化。 加。传媒能否满足多元社会之需求?极大丰富的 有鉴于此，本文尝试从“多元化”概念的解析出 传媒能否提供“多种声音”以促进民主政治之发 发，在政治、经验以及规范三个理论维度上对“传 展?传媒如何服务“公共利益”?传媒如何保护 媒多元化”这一概念的意涵进行学理层面的梳理 并促进社会的公平与正义?传媒如何保护和发展 和分析，并整合各种学派和观点初步搭建一个传 文化的多样性?……诸如此类的议题备受关注。 媒多元化的分析框架，俾供各界参考。 在“多种声音、多样文化”的诉求下，传媒的 一、多元主义以及传媒多元化：概念的源流 多元化也正在成为我国传媒政策和新闻改革的目 标。但综观既有研究，我国学者对传媒多元化不 20世纪以来，随着西方民主理论从一元论转 +本文是教育部人文社科基金青年项目“媒介融合与传播规翩变革”(09YJC860007)的阶段性成果。 109 南京社会科学 2013年第4期 向多元论，传统的基于国家主权、人民主权等主权 参与民主决策的必要素养与技能方面发挥着不可 概念的民主模式遭到质疑甚至是否定。一个理想 替代的作用。因此，传播系统的民主化是促进和 的民主社会被认为应该“不仅具有民主的政治 实现整个社会和政治民主化的一个关键。而传媒 (次)体系，而且还有许多其他直接地或间接地起 资讯的自由、平等流动以及多元再现，作为公民充 着民主政治过程作用的次体系”④，即实现民主的 分知悉公共议题和开展理性讨论的前提条件，不 关键在于社会的多元制衡，在国家(政府)权力体 仅有助于促进公民的政治对话和沟通并形成共 系之外，还应存在各种相对自治的利益集团和社