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传媒经济不是经济学科 ——我的传媒经济理论形成过程 ■ 周鸿铎 【内容摘要】 文章回顾了作者28来研究传媒经济的经验，梳理了作者传媒经济理论的形成过程，即 1979年从经济学的角度去研究广播电视，到1992年后由单一的经济学研究转向应用传播学研究，以 及2003年构筑应用传播学完整体系，指出传媒经济的学科性质是应用传播中的一门新兴学科，只有 从应用传播的角度，才能科学地回答和解决媒介活动中的各种问题。 【关键词】 传媒经济；应用传播学 随着我国市场经济的逐渐成熟和媒介产业的高速发展， 实践上的依据。 目前在我国研究传媒经济的人越来越多，他们中间有的是 研究经济学的，有的是研究新闻学的，也有的是研究舆论 省委批准，珠江经济广播电台开始播音，并提出了“大众 学的……这么多学者都自觉自愿地参与到传媒经济的研究， 型、信息型、服务型、娱乐型”的办台方针。1987年，当 一方面有利于这一学科的发展；另一方面表明这门交叉型 珠江经济广播电台开播一周时，由珠江经济广播电台发起 的边缘学科具有很强的生命力，有很广阔的发展前途。但 在广州召开了“珠江模式”研讨会。根据珠江经济广播电 是，从许多学者的研究成果来看，都是把传媒经济当作经 台的成功经验，在研讨会上我提出了广播电视节目运营将 济学科的一个分支学科去研究的，提出了一些完全经济学 朝着有偿服务越来越多，无偿服务节目越来越少的方向发 的概念。理论的失误会造成决策的失误，会造成行为的错 展，同时提出了广播电视节目经营的实质就是信息产品经 位。根据我28年来对传媒经济的研究认为传媒经济这门新 营，为广播电视产业化观念的形成作好了思想上的准备。 兴学科包含着许多经济学方面的问题，比如媒介的经济属 全党的工作重心和全国人民的注意力转移到经济建设 性、产业功能、经济管理等，但是仅仅承认这一点是很不 上来以后，电台、电视台的经济宣传的任务不断加重。为 够的，媒介活动的许多问题是不能解决的。理论和实践已 了搞好经济宣传，1987年底由四川省广播电台、电视台联 证明：“传媒经济”这一学科的本质是应用传播学中的一门 合发起在四川I省成都市召开了经济宣传研讨会。根据我当 新兴学科，只有从应用传播学的角度去分析传媒现象，才能 时掌握的材料，在研讨会上提出了“广播电视也是生产力” 保证传媒经济的科学性，才能科学地回答或解决媒介活动中 的命题，并对这一命题进行了论证。此文首次发表在《学 出现的各种现象和各类问题，它在建设和谐社会中的作用才 能真正地发挥出来，进而实现人们对媒介认识的统一。 一章收集在我写的《广播电视经济学》(中国经济出版社， 早在1979年，我经过一年多的思考，曾写过《中国报 业向何处去?》等文章，提出了报业经济的概念，并收集了 济》一书。 一些有关报业经济方面的资料。1982年我调入北广(现在 由于“四级办”方针的贯彻执行，到1987年全国的广 中国传媒大学)之后，由于教书的需要，使我不得不挤时 间去接触广播电视。经过近两年的调研，一方面使我对广 的47座增加到366座；广告收入逐年增加；有线电视开始 播电视产生了兴趣，另一方面也发现了广播电视行业运营 由城市走向农村，仅广东省到1988年8月底已有48个县 过程中的经济问题。这一问题的发现，改变了我的研究计 办起了有线电视台。随着广播电视的发展，不仅广播电视 划，并集中精力研究广播电视经济问题，并于1984年初提 经济有了迅速发展，而且它的经济属性逐渐显露出来，正 出了广播电视经济这个概念。在当时的社会背景条件下， 是在这种大背景条件下，于1989年我撰写了“探讨广播电 一方面是人们很难接受广播电视经济这种概念，另一方面 视事业的经济属性”一文，发表在《中国广播电视学刊》 由于我对广播电视经济的研究刚刚起步，虽然提出了这个 概念，也分析了提出这一概念的依据，但是对于我国来说， 经济学》一书的写作提纲。有关广播电视的产业功能以及广 广播电视经济这个概念还是一个纯新的问题，还没有更充 播电视也是生产力的思想在这篇论文中都有一定的体