传媒多元化投资风险及防范.pdfVIP

囵圃匾豇匝润匝盈[重薅壁至甄E] 熬芝怒；荨黧鬟?曼曼Z髫娶爱筵：：。瑟9嚣!譬?琶?茇露：凌碧嚣黧 传媒多元化投资风险及防范 。王声平 [中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]10∞一5322(2009)们—0050-3 【内容提要】多元化投资是传媒增加收益机会、分散经营风险的重要选择，也是现代传媒企业经营发展的一种趋势。文 章通过对我国媒介多元化投资风险的分析，提出传媒投资应该进行投资风险识别、风险估计、风险评价和风险控制的管理 方法，并且指出传媒对待投资风险应该采取的防范措施，旨在为改进和完善我国传媒多元化投资行为提供理论参考。 【关键词】多元化投资；风险管理；防范措施 如今的传媒已经不再满足于仅仅依靠广告收人来维持 的局面，不但涉足第三产业的经营，有的甚至将触角伸到了 自身的发展，传媒试图通过更大范围的投资，更多的获利以 第二产业。其中以与广电传媒业务本身有关系的“商业销 达到扩充规模的目的，这势必给自身也带来了更多的投资 售”和“技术开发”项目最多，比例分别为32．9％和27．1％； 风险。传媒如何管理以及防范此类投资风险，则成为其成功 当然也有少数广电传媒在投资做房地产、娱乐业和餐饮业， 扩张的关键。 比例分别为1．4％、8．6％和5．7％。∞ 虽然我国传媒已经步入市场化，但目前中国传媒还没 一、传媒多元化投资风险 有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模。 传媒多元化投资是指传媒通过资产重组以及对人、财 还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段。 物等资源的再整合，在传媒以外的领域、产业开展投资业 因此，传媒的对外投资活动将遭遇一定的风险，投资风险的 务，或在传媒产业中投资生产不同的产品，达到以传媒产业 大小会影响其收益情况。 为主，涉足多个行业，开展多元化经营。目前我国传媒资本 传媒在投资收益、投资损失和投资盈亏持平上具有不 涉足的经营领域主要有娱乐、房地产、旅游、餐饮、贸易等项 确定性。一般来说，传媒的决策者往往希单自己的投资收益 目。 越大越好，但是投资风险的大小是指投资损失的实际结果 2002年10月。上海文新报业集团和东方证券签订协与预期结果的差异程度，差异程度越大风险越大，差异程度 议，投资2亿元入股东方证券，成为后者仅次于上海市围资 越小风险越小。例如近年来，湖南电广传媒沿着纯粹混合多 公司的第二大股东；国内广电业也打破原来单一经营节目 元化的道路先后投资了世界之窗、湖南国际影视会展中心、 争的企业通过相互合作的方式取得比不合作等情况更高的 个直播频道；点播类节目包括手机版SMG精品栏目专区；6 利润。 大主题频道：娱乐、影视、音乐、卡通动漫、体育和新闻频道。 以我国手机电视发展中的战略联盟为例：啦我国手机 到目前，共有包括多普达、诺基亚等在内的75款手机支持 电视的发展中，“战略联盟”频频出现，主要原因是产业链 中国移动的手机电视业务。 的架构尚属于初建阶段，各利益方仅凭借自身的力量难以 基于广电网络的手机电视在发展过程中同样采取了联 启动市场。利用持续地企业间结盟战略，不仅可以节约资 盟合作的方式，北京人民广播电台设立的DAB业务由其全 源、发挥各自所长，而且还可以为前景技术_3G的发展 资子公司北京悦龙公司负责内容制作和运营；通过在移动 打好内容和网络双方面基础。 开通的互动信息通道和神州行支付卡，方便用户互动购买 基于电信网的手机电视业务竞争主要在中国联通和中 娱乐短片、连续剧、点唱卡拉OK和在线游戏，移动电信运 国移动之间展开