传媒经济活动的两个基本模式.pdfVIP

理论探讨…r鼍 手 ； 鼯一。一．一，；∥；；“-……～ z+，li．．．，．．．．．．，．．。．．．．．．．．．——．．．．．．．．．．．．．．．．．．—．—．，，．．．．．．．．．。．．．．．————．．．，．．．．．。．，．．。．．．——．．．．．．．．．．．．．．．．．．—．—．，．，．．．，—，，．．．．．。．．．．．．．．．．．．—．——．．．—．——．——．．．—．．．．．．．一 冀z^厂阿酬AZZ--]AOZZ-ZE 2008·3(下半月) 作也已开始，而将传媒作为企业来研究， 个是内容市场，一个是广告市场。 将不可回避。 这是传媒产业占支配地位的商业模 作为企业的传媒组织，它的目标在于 式，各类传媒包括报纸、杂志、广播、电视 生产与销售出传媒产品来满足人们的信 等，都以其不同的物理技术特性和方式， 息需求，从中以最低的成本获得最大的利 参与到这两个不同的市场运作中来。由于 益，这既取决于消费者的选择，也取决于 传媒产品的定价远低于平均生产成本，传 传媒组织在约束条件下如何实现利润最 媒在第一个市场的收益是亏损的，只有通 大化的最优选择，这就构成了一个经济活 过第二个市场获取最大的广告收益，这样 动过程，传媒组织调动各种生产要素，从 才既能弥补产品生产的总成本，又能获得 生产到销售，将传媒产品与服务传递到尽 巨额利润，传媒组织也因此有了充足的资 量多的消费者那里，以获得最大的利益回 本投入以提高内容产品的质量，从而形成 报。这一过程告诉我们，传媒经济活动在 一个上升的螺旋。这就是业界所谓的“二 两个不同的领域展开：一个是产品市场， 次销售”商业模式。 口 张 传媒产品与服务在这个市场买卖，这是消 商业模式是通往利润之路，但不能保 费者看得见的市场；还有一个消费者看不 证传媒组织一定会在市场上盈利，问题在 伟 到的市场，就是要素市场，传媒组织需要 于如何对付影响商业模式盈利的约束条 调动生产要素——人、资金、政策性资源 件，就是一次销售与二次销售能否对应和 等，用以生产与销售传媒产品，实现其经 多大程度地重合。设计一个统一的、能够 营目标。 贯穿两个市场和两次销售的内容、市场定 产品市场与传媒商业模式 位与目标，是实现最大重合度的关键。谁 在产品市场上，传媒组织将产品与服 既是传媒产品的消费者，又是传媒广告消 务卖给消费者。由于传媒产品的信息特 费者，用什么办法可以使二者重合呢?如 性，使其在生产和消费的过程中，形成了 果传